Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.
Большой толстый заголовок и оригинальная фотография или фотография сделают свое. В частности, оригинальность важна, избегая изображений, которые являются общими, которые могут быть использованы на чьих-либо флаере. Ищите профессиональные фотобанки, где вы можете найти не только высококачественные фотографии, но и последние тенденции. Вы заметили, теперь вам нужно поднять интерес. Вы хотите прочитать его и передать его вам, потому что, если вы останетесь с вами, вероятность чего-то купить резко возрастет.
Подумайте, почему вы делаете то, что делаете. Почему потенциальный покупатель захочет, что вы предлагаете. Призывайте к подготовке ребенка к школе, к образованию. Пригласите флаера почувствовать себя хорошим родителем. Не полагайтесь исключительно на скидки и действия.
С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.
В следующий момент сосредоточьтесь на создании желания или желания. В этом случае ключ должен иметь целевой рынок и, по крайней мере, его базовые знания, потому что вы не пытаетесь разбудить желание где-то там, где его нет. Воспользуйтесь уже существующими желаниями, которые клиент может или не может знать. И, конечно же, вы хотите, чтобы клиент почувствовал желание только вашего продукта или услуги.
Если мы очаровываем глаз клиента, вступает в игру структура рекламного сообщения. Во-первых, нам необходимо прояснить объем того, что мы хотим сообщить, и выбрать правильный формат. Важно составить основную информацию, чтобы она могла быть четко и понятно выражена рекламой.
1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.
Наконец, вы мотивируете для конкретного действия. Вы хотите, чтобы клиент взял телефон, отправил ответственную форму, посетил презентацию продаж, заказал продукт и так далее. Вы должны попытаться продать. В этом случае не проходите мимо горячей каши. Это сертифицированные шрифты, которые читаются отлично.
Установите размер шрифта между 10 - человеческий глаз способен легко и быстро читать в этом диапазоне. Не делайте этого с творчеством, объявление не является абстрактным изображением. Рекламный лозунг - продвигать и продвигать продажи с незапамятных времен. Его цель - укрепить бренд или хотя бы привлечь к нему внимание. Опросы показывают, что используются две трети мировых лозунгов. Однако это не означает, что реклама лозунга обязательно будет более эффективной, чем без нее, лозунг может повысить узнаваемость бренда.
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти
В свое время мы долго спорили в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит она относится к медийной рекламе. То же самое касается и интернет-рекламы, она также включается в медийную рекламу. Поэтому давайте в этой статье разберемся что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.
Доказательство этого было простым экспериментом, когда полностью идентичная реклама с двумя разными лозунгами была оценена по-разному респондентами. Каждое объявление должно иметь свой очевидный центр, фокус, к которому привлекается пользователь. Если пользователь не может легко и недвусмысленно идентифицировать продукт или бренд для привлечения рекламы, это объявление теряет большую часть своего потенциала.
Объявление должно хорошо вписываться в контекст знаний и идеи того, что пользователь уже имеет о бренде. Объявление должно содержать интересную информацию, которая является новой для пользователя. Реклама также должна нравиться пользователю, предлагая ему эмоции.
Медийная реклама — особый вид рекламы, который ориентирован на зрелищное восприятие аудиторией. Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.
Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете. Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:
Рекламное изображение должно действовать как магнит, чтобы привлечь внимание пользователя. Отсутствие четкого призыва к действию, побуждение пользователя, что делать, если он хочет сделать это, не следует упускать. Если пользователь не застрял в этом отношении, или отличное объявление не будет полностью соответствовать его вариантам.
Социальные медиа - это самый дешевый канал для запоминания, информирование о событиях или скидках. Вот почему вы будете избалованы от ваших существующих клиентов. Если это немного возможно, соберите свои контакты с клиентами, поэтому им следует напомнить их в будущем.
Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так. Из списка можно смело вычеркнуть всю рекламу “в лоб”, которую ещё можно назвать “без картинки”, а именно:
Удовлетворенные клиенты будут рады вернуться, и они также захотят рассказать вам о других. Дайте ему разум - сообщите ему о ваших особых или ограниченных по времени действиях. Вместо одноразового объявления создайте серию рекламных объявлений для большего воздействия и проникновения на рынок. Многоэтажная рекламная кампания в короткой последовательности выглядит намного более профессионально, и сопровождающие ее листовки значительно повысят вашу узнаваемость бренда.
Помните, недостаточно быть лучшими, вам нужно выглядеть еще лучше. Результатом будет синергия вашего объявления, которое заставит вас развлечься и принесет желаемый эффект в виде прибыли.
Если сказать кратко, то медийная реклама — это любая реклама, содержащая картинку и текст, главной задачей которой является не прямая продажа, а прежде всего обращение внимания потребителя на нее. И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:
Воспользуйтесь одним из этих вариантов, чтобы отслеживать успех вашего объявления. Есть текстовые ссылки и есть баннеры. Повторные возвраты часто используются в течение того же периода времени, для которых рекламодатель не заботится о клике, но только для размещения, обратные ссылки, которые вы можете сделать в этом случае. Это означает, что вы платите только за рекламу на своих сайтах, если рекламодатель, который пришел для заказа и оплаты вашего объявления. Вы получаете комиссионные. Цены варьируются в широких пределах, в зависимости от продукта.
Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер — + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты. К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Единственное, эффективность такой рекламы не во всех сферах оправдывает вложения. Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.
Вы также можете попробовать провести бесплатный рекламный тест на определенное время. Если вы найдете своего рекламодателя, у вас есть преимущество, что вам не нужно платить комиссию посреднику. Другая возможность - использовать рекламную систему, которая будет заниматься рекламодателями, и обычно нет условий для входа. В последнее время рекламные системы были сосредоточены на контекстной рекламе, рекламе, которая несколько связана с текстом сайта; затем продавать обратные ссылки, которые влияют на позицию в поиске.
Конечно, эти текстовые объявления хорошо известны, Интернет затоплен ими. . Мы оцениваем ключевые слова, логическую структуру сайта, техническое качество сайта и количество обратных ссылок, ведущих к определенному сайту, и после тщательного анализа мы предложим, чтобы редактирование веб-сайта было четким для поисковой системы и всегда отображалось на верхних позициях в результатах поиска и пользователях они быстро нашли его.
Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам. В прямом смысле этого слова. Рекламная компания началась в Интернет и бюджет на год был определен в размере 2-3 миллионов рублей. При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .
Анализ ключевых слов и технический дизайн сайта Веб-дизайн логической структуры Дизайн подходящих текстов Редактирование исходного кода сайта. Реклама в поисковых системах - один из самых эффективных способов рекламы в Интернете. Он позволяет очень точно настроить таргетинг с использованием предварительно выбранных ключевых слов, чтобы дать пользователям именно то, что они ищут в Интернете на данный момент.
Контекстная реклама работает по аналогичному принципу, но объявления размещаются на содержимом веб-сайтов, тематически относящихся к продукту или услуге, которую они рекламируют. Большим преимуществом контекстных и поисковых кампаний является способность регулярно оптимизировать и повышать эффективность.
Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”, наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.
Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной. Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.
Эта модель позволяет оплатить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и попадает на сайт, который вы рекламируете. Вы не платите за просмотр, а как настоящий посетитель. Баннерная реклама - это графическое объявление на веб-сайте, предназначенное, прежде всего, для визуального взаимодействия. Хотя он считается одной из наименее эффективных форм онлайн-продвижения, он играет незаменимую роль в кампаниях по продвижению имиджа и бренда.
Социальные сети являются глобальным явлением и, помимо того, что они являются отличным инструментом для общения людей между людьми, также обеспечивают широкий спектр маркетинговых коммуникаций. В социальных сетях у вас есть возможность напрямую обращаться к своим клиентам и пользователям, слушать их и активно участвовать в разговоре. Создайте сообщество, чтобы рекомендовать ваши услуги или продукты.
Главная же разница между медийной рекламой в интернет и офлайн — это аудитория, которой показывается данная реклама. То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).
Какие услуги социальных сетей мы можем вам предложить? Маркетинг по электронной почте является одной из форм прямой адресации выбранной группы пользователей или клиентов. Это идеальное средство для создания лояльности клиентов и прямой связи с клиентом. Он хорошо ориентирован, измерен, и его наибольшее преимущество - персонализация. Предложите своим лояльным клиентам больше, чем ваши конкуренты, и используйте электронную почту, чтобы сделать это.
У вашего сайта есть результаты, которые соответствуют возможностям вашего продукта или услуги на рынке? Возможно, что-то отсутствует или живет. Хорошо организованный и управляемый сайт принесет вам больше клиентов и, конечно же, увеличит продажи. Мы проведем тщательный аудит, внедрим средства измерения и анализа трафика и предложим шаги по оптимизации эффективности вашего сайта.
В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность. В офлайне, чтобы пропустить рекламный ролик, который нам не интересен, приходится переключаться на другой канал. В интернете я могу закрыть неинтересный мне баннер или сайт. И спокойно пойти дальше.
А главный минус такого вида рекламы (офлайн медийная реклама) — его дороговизна и эффективность/неэффективность. Про рекламу на ТВ, думаю, вы уже в курсе. Там стоимость размещения (особенно если это федеральный канал) просто зашкаливает.
Пусть ваши клиенты знают, что они действительно важны для вас! Создайте программу лояльности и вознаградите их за их лояльность. Мы поможем вам создать интересную программу лояльности, и вы не только повысите мотивацию покупки, но и обретете уверенность и укрепите позицию своего бренда на рынке.
Игры как средство продвижения - это идеальное решение для Интернета: они занимательны, позволяют более долгое взаимодействие с брендом и бренд обладают вирусным потенциалом, то есть способ быстро расширяться среди большого числа пользователей. Игры - отличная основа для организации онлайн-конкурсов и средств для увеличения трафика вашего сайта.
Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей, не может себе позволить прорекламироваться на федеральном канале по двум причинам: огромная стоимость размещения и непонятный эффект в отличии от той же контекстной рекламы.
В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:
После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида). Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.
Те самые рекламные баннеры, которыми кишат все улицы и просторы интернета. Размеры и места размещения измеряются в сотнях вариаций. Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.
В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики. Но на городских и маленьких сайтах также действует схема размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.
Такие медийные баннеры сейчас модно называть — тизеры (“teaser” - дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.
Баннерная медийная реклама (вне зависимости это оффлайн или онлайн) имеет один серьезный минус — высокая цена. В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.
Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте . Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.
Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”. Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера.
Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время. Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.
Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длинны. С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длинной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:
Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект. Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.
Вы можете прочитать заголовок как брендовая, но на самом деле брендированная. Это медийная реклама, которая доступна только крупным компаниям. Главная ее цель — узнаваемость бренда или так называемая . Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.
Как правило, такая медийная рекламе в интернете запускается в жесткие сроки согласно медийному плану и оплачивается за количество показов. И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.
Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом. Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.
Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст. В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей.
За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск. РСЯ и КМС (медийно контекстная реклама) же остаются довольно неплохими инструментами привлечения клиентов по недорогой стоимости. Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.
Это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала. Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях. Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория — пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).
Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов. Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.
Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов. Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать. Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.
И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат — 1,84%. Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉
