В современном обществе реклама занимает далеко не последнее место. Ее смело можно назвать не только двигателем прогресса, но и мотиватором нашего выбора. Поэтому создание эффективного рекламного слогана – одно из лучших решений для бесплатного привлечения клиентов. Удачный лозунг, который сделает акцент на преимуществах товара или услуги, заинтересует в покупке целевую аудиторию, станет мощным инструментом увеличения продаж.
Термин «слоган» происходит от галльского словосочетания sluagh-ghairm (боевой клич). Он означает рекламный девиз, который кратко сообщает о предлагаемом продукте или услуге. Это один из самых эффективных и простых стимулов продаж. Слоган должен содержать четкое торговое предложение и побуждать клиента сделать покупку (в этом он похож на любой ).
Совет : доменное имя сайта должно легко произноситься и быть созвучным с .
Часто учредители новых компаний поручают создание рекламного слогана специальным агентствам, которые занимаются неймингом, то есть придумывают названия (в том числе доменные), девизы и др. Но их услуги, естественно, платные, и не все предприниматели могут включить в бизнес-план такую статью расходов. Если компания работает по условиям , то использует лозунг франчайзи (за право использовать чужой бренд нужно внести паушальный взнос и регулярно платить ).
При желании успешный слоган для привлечения клиентов можно создать самостоятельно (как и разработать эффективные схемы сценариев ). Также важно учитывать юридические аспекты этого процесса. В этой части лозунг должен соответствовать следующим требованиям:
Слоганы для должны отображать инновационность, оригинальность идеи, концепцию проекта, стремительность развития нового бизнеса. Примеры лозунгов: Взгляд в будущее сейчас, Генерация 22 века, Стартап!Внимание!Марш!
Совет : при выборе слогана важно учитывать его специфику (он может быть брендовым, корпоративным, акционным), ведь от этого напрямую зависит эффективность лозунга.
Для некоторых сфер бизнеса (например, юриспруденции) в качестве рекламного слогана можно использовать цитаты, фразы на латыни. Примеры: SUUM CUIQUE, «…законы должны нас защищать не только от других, но и от нас самих» (Г.Гейне), «Самое большое преступление – это безнаказанность». (Б.Шоу). Также в этом случае подойдут такие, как «Знать свои права – значит быть сильным», «Сила должна следовать за правосудием, а не предшествовать ему». Лозунг компании основывается на разных мотивах:
Создавать его можно с помощью разных подходов, ориентируясь на специфику товара или услуги:
Но в любом случае лозунги должны привлекать клиента к поступившему предложению, вызывать интерес и положительные эмоции.
Любовь к выгодным покупкам? Это у нас фамильное!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Реклама на территории РФ, 2011
Наши цены – настоящий клад!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Лозунг сезона скидок, 2009
Крах цен! 50% 70% 90%!
ФАМИЛИЯ, сеть универмагов. Лозунг распродаж в России, 2008
15 дней, которые потрясут гардероб.
ФАМИЛИЯ, сеть «универмагов распродаж», слоган сезона скидок, 2008
На метростикере изображены Евгений Скидкин, Наталья Разумная, Джон Сейлз
299:00 в пользу покупателя.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть супермаркетов. Реклама в России и Украине, 2011
Для каждого продукта – свои цифры «счёта»
Ешь больше мяса.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть продуктовых магазинов. Слоган от лица петуха и курицы, призывающих есть говядину, 2009
Начните с Найтсбриджа, посетите любимые универмаги дальновидных покупателей, поднимитесь по экзотической лестнице и позвольте Пирсу в костюме в полоску продемонстрировать вам волшебство самого последнего экрана высокого разрешения… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Get off at Knightsbridge, visit the discerning shopper’s fave department store, ascent the exotic staircase and let Piers in the pinstripe suit demonstrate the magic of the latest high-definition flatscreen… Then go to dixons.co.uk and buy it.
DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009
Найтсбридж – дорогой район в Лондоне. Пирс Морган – популярный в Британии телеведущий
Начните с модного конца Оксфорд стрит, переместитесь в очень крутые технически залы самых знаменитых лондонских универмагов и, благодаря любезности аудиовидеоконсультанта в сандалиях от Марка Джейкобса, посмотрите плазму, которую обязательно надо иметь в этом году… А потом идите на dixons.co.uk и купите её.
Get off at the fashionable end of Oxford Street, drift into the achingly cool technology hall of London’s most happening department store and view this year’s must-have plasma courtesy of the sound and vision technologist in the Marc Jacobs sandals… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.
Войдите в излюбленные универмаги английского среднего класса, прогуляйтесь мимо галантереи до отдела электроники, где ужасно воспитанный молодой человек будет из кожи вон лезть, чтобы найти подходящий вам телевизор… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Step into middle England"s best loved department store, stroll through haberdashery to the audiovisual department where an awfully well brought up young man will bend over backwards to find the right TV for you… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.
DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009
Работать надо в «Эльдорадо»!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекрутинговый слоган, 2008
«Эльдорадо». Кредит как вам надо.
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Слоган кредитной программы, 2008
Дарить надо что надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Лозунг предпраздничной торговли со скидками, 2008
Учитесь как надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Имиджевый слоган
За сущие копейки!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекламный слоган, признанный неэтичным
Самый большой магазин света.
FAMILY ROOM, магазины товаров для дома, в том числе «самый большой магазин света в Европе» в ТЦ «Румянцево», Москва, 2009
Легко понять, где покупать.
FAMILY ROOM, гипермаркет мебели в Москве, 2009
Третий ест бесплатно. 3 товара по цене 2-х.
КОПЕЙКА, торговая сеть. Девиз сезона скидок, 2009
Никто не уйдёт от распродажи!
Распродажа – страшная сила!
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девизы новогодней распродажи, 2009
Время нескромных предложений.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девиз в поддержку выгодных покупателям цен и моментальных розыгрышей призов, 2009
Магазины здравого смысла.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Имиджевый слоган в России
Скидываем лишнее.
КАШИРСКИЙ ДВОР, торговый комплекс. Девиз в Москве и области, 2009
Девушка на баннере с ростом скидок скидывает всё больше «лишней» одежды
1. Цены уменьшить. 2. Скидки увеличить до 30%. 3. Подарки каждому покупателю. Генеральный директор ЮК «Золотой прайд».
ЗОЛОТОЙ ПРАЙД, сеть ювелирных салонов, Россия, 2009
Люби то, что покупаешь.
Love what you buy.
CONSUMERSEARCH.COM, сервис сравнения товаров и цен. Имиджевый слоган
Ммм… Скидки.
CAMPER, сеть монобрендовых обувных магазинов. Слоган специальных предложений, 2009
Настроение нового.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган к Новому году, декабрь 2009
Собери своё лето!
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2009
Приводится список брендов в «Меге» для лета
У каждого свой подарок.
У каждой свой подарок.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоганы продаж в канун 23 Февраля и 8 Марта, 2009
Покупая подарки в МЕГЕ, получи свой подароЧЕК. ПроЧЕКай свой подароЧЕК.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган лотереи среди покупателей, 2009
С обложек – в твой гардероб!
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган рекламы в России, 2009
У каждого свой Дед Мороз.
У каждой своя Снегурочка.
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2008
Портрет Деда Мороза, составленный из подарков для мальчиков-юношей-мужчин. Портрет Снегурочки, составленный из подарков для девочек-девушек-женщин
У каждого своя.
МЕГА, сеть семейных торговых комплексов. Имиджевый слоган в России, 2008
Глобальное утепление в МЕГЕ!
МЕГА, сеть торгово-развлекательных центров, осень 2007
О-о-о, да я в этом совсем не разбираюсь! Только в «Ион» вам всё настроят и научат пользоваться.
ИОН, сеть магазинов электроники. Слоган от лица Деда Мороза, декабрь 2009
Праздник дома!
OBI, магазины строительных материалов. Слоган к Новому году, декабрь 2009
Ремонт. Дача. Выгодно.
OBI, магазины строительных материалов. Имиджевый слоган, 2009
Строим выгодные отношения.
OBI, магазины товаров для строительства, дома и сада. Имиджевый слоган, 2008
Срубаю цены под самый корешок!
Осторожно, погром цен!
Покупатель – наше всё!
MEDIA MARKT, сеть магазинов электроники. Слоганы предновогодней торговли, декабрь 2009
Эх, «Пятёрочка»! Ай да матушка!
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Слоган на территории РФ, 2009
Двоечки – у Вовочки, а качество – в «Пятёрочке».
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Рекламный слоган в России
Вот куда надо!
ТВИНСТОР, торгово-выставочный центр в Москве, 2009
Если вы не видите то, за чем пришли, вы попали в нужное место.
Магазин оптики
Фокус в цене!
СВЯЗНОЙ, сеть салонов связи. Слоган акции, в которой при покупке фотоаппаратов Sony покупателю начислются призовые баллы, 2009
30 ДНЕЙ ДО ЗАКРЫТИЯ сезона.
Лозунг в витрине московского магазина, 2009
Ваше настроение – это то, что вы наденете сегодня.
QUELLE, торговля одеждой по каталогу. Рекламный девиз в России, 2009
Сочетайте с хорошим настроением.
Идеальный гардероб, не выходя из дома.
К вам идёт то, что вам идёт!
QUELLE, одежда - почтой. Рекламные девизы в России, 2008
Добрый цветочник.
Рукописный плакат в подземном переходе между Малым театром и гостиницей «Метрополь» в Москве, август 2009
Мы дружим со скидками.
Магазин детских товаров в Москве, 2009
Скидки растут.
МАСКА, ювелирный магазин на Арбате в Москве, 2009
Пусть все говорят Aswaaq.
Let"s all speak Aswaaq.
ASWAAQ, сеть магазинов в Арабских Эмиратах. Имиджевый слоган, 2008
Продовольствие в удовольствие.
СГОМОНЬ, торговая сеть. Имиджевый слоган на территории РФ
Пора переодеваться и развлекаться.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве, 2009
Город больших возможностей.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2009
Настоящее вино. Правильные цены.
ОТДОХНИ, магазин вин в Москве, 2009
70% за наш счёт!
INCITY, магазины модной одежды. Промо акции, в которой каждый день с 11.00 до 12.00 во всех магазинах Incity действовала скидка 70%, Россия, 2009
Цены в нокауте!
INCITY, сеть магазинов модной одежды, 2007
Новая весна. Старая цена.
МОДА & КОМФОРТ, магазины в Москве. Рекламный девиз в Москве, 2009
Брендов много – магазин один! Лесная, 51.
Секретный адрес, известный всей Москве. Лесная, 51.
FIRMATO & SCONTATO, мультибрендовый магазин одежды, обуви, аксессуаров. Рекламные слоганы в Москве, 2009
Всё по-настоящему.
Делаем скидки на возраст.
По-моему, отлично! (от лица модно одетого мальчика)
ДЕТСКИЙ МИР, сеть магазинов. Рекламные слоганы в России, 2009
Юбилейные цены на товары к празднику.
Крепкий сон доступен всем. («Султан Харестуа», матрас)
Небольшие вложения в большое будущее. (всё для учёбы)
Не проспите первый звонок. («Дэкад», будильник)
Принимает груз знаний. («Снилле», рабочий стул)
Проливает свет на семейные отношения. («Лампан», настольная лампа)
Решён конфликт отцов и детей. («Поэнг», кресло и кресло детское)
Разбирается с приездом тёщи. («Сольста», диван-кровать 2-хместный)
Четвероногий любимец семьи. («Лакк», придиванный столик)
Аналитический склад ума у мамы. («Экспедит», стеллаж)
В семье есть на кого положиться. («Вальбьёрг», подушки)
Всё – в дачу. Сдачи – не надо.(товары для дачи)
Не надо сваливать на дачу. (т. е. купите для дачи новое, а не сваливайте туда барахло)
Вам и карты в руки! (карта на 30% стоимости гардероба «Пакс» при его покупке)
Сэкономьте на второй половине. (скидка 50% на кухонные фасады при покупке кухни «Фактум»)
Порядочные скидки.
Настало время Ч! (чайные чашки)
Любовь с первого блюда. (кухни)
Всё! Меньше некуда! Всё! (скидки)
Скидка 30% наяву, а не во сне. (матрасы «Султан»)
Гарантия качества на каждый день 25 лет. (матрасы «Султан»)
Женский праздник – мужское дело! (подарки)
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2009
У нас дар придумывать подарки. Подарочная карта ИКЕА – необычно и практично.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Лозунг, продвигающий подарочные карты ИКЕА, 2008
Каждая страница – любимая. Новый каталог ИКЕА-2009.
ИКЕА, универсальный магазин. Слоган рекламы в России, 2008
Дом – самое главное место на земле.
Кто устоит перед красивой кухней? (кухня «Фактум»)
Подарок – друг человека. (мягкая игрушка-собачка «Госиг Терьер»)
Хороший подарок стоит свеч. (свечи «Кэлт»)
Один на всех, и все – за одним! (столы и стулья)
Подарок на десерт. (тарелки)
С ИКЕА на дачу и отдых в придачу! (плетёные вещи, цветы, бонсай)
Детские товары по детским ценам.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2008
Учитесь спать с нами.
Мы вместе не на одну ночь.
Этот приятель не на одну ночь.
Эта подружка не на одну ночь.
ИКЕА, магазин товаров для дома, товары для сна – кровати, одеяла, подушки... Слоган рекламной кампании в России, 2008
Цены, замороженные летом, год простоят.
ИКЕА, магазин товаров для дома. Слоган рекламы в России, сентябрь 2008
Праздник вашему дому!
Больше не будет больше. Мы снизили цены на сотни товаров на целый год!
ИКЕА, магазин товаров для дома, 2007
Мысли смелее.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган
Есть идея. Есть IKEA.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган в 1990-х и начале 2000-х годов
Нет сертификата – нет любви.
No certificate – no love.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Слоган подарочного сертификата, канун 14 Февраля и 8 Марта 2009
Подарочный сертификат Крокус Сити Молл. Теперь ты точно знаешь, что подарить ей на Новый год.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2007
Приходите налегке.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2008
Вещи теряют в цене, но не теряют достоинство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве, слоган распродажи, 2007
Шопинг как искусство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Имиджевый слоган, 2006
Искусство примерки.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2006
Время покупать.
LOTTE PLAZA, торговый комплекс в Москве, зима 2009
Happy New Sale!
LOTTE PLAZA, торговый центр в Москве. Девиз предновогодней распродажи, 2008
Ищете мебель? Ищите выгоду!
ГЛОБУС, мебельный центр. Рекламный девиз в Москве, 2009
Итальянская мода для русской зимы.
IVAGIO, салоны кожи и меха, 2009
Мы за ценой не постоим. Тотальная распродажа.
IVAGIO, сеть салонов кожи и меха в Москве. Слоган сезона скидок, 2008
Создаём впечатление.
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов кожи и меха. Имиджевый слоган в России, 2008
Жалко отдавать почти даром.
МИР КОЖИ И МЕХА, российская сеть универмагов, лозунг распродажи, 2008
Покупатели силой отнимают вещи у продавцов
Вас могут спутать со звездой…
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов, 2007
Сейчас или Никогда! В марте – суперраспродажа!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, мебельные магазины. Слоган периода специальных цен, 2009
СНИЖЕНИЕ ЦЕН на 100%... ассортимента в январе!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, федеральная сеть салонов мягкой мебели. Слоган сезона скидок, 2009
Овощи, фрукты по аппетитным ценам.
РАМСТОР, сеть гипермаркетов. Слоган сезона скидок в Москве, 2009
Загадай желание и открой глаза…
HERMES, платки, аксессуары, одежда, парфюмерия… Слоган предновогодних продаж, 2008
Витрина магазина с алой ёлкой Hermes и подарками под ней
Проснись и покупай.
Сеть магазинов в Екатеринбурге. Слоган сезонной распродажи, 2008
Лучшая вещь – нужная «Вещь»!
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров. Имиджевый слоган, 2008
В жизни много ярких полос. Откройте полосу весны!
В жизни много ярких полос. Откройте полосу скидок.
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров, 2008
Отстрел бешеных цен!
Ж, сеть магазинов обуви. Девиз сезона скидок, 2008
Всё лучшее в комплексе.
Семейные ценности.
ГРАНД, мебельный торговый комплекс под Москвой. Имиджевые девизы
Напитки и еда, доступные всегда!
UVENCO, установка и обслуживание торговых автоматов. Рекламный лозунг в России, 2008
Божественный шопинг.
ГИМЕНЕЙ, торговый центр в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008
Две монашки, клюнувшие на «божественный», покидают «Гименей» с пакетами покупок
Десять лет мы работаем для тех, кто чувствует разницу.
АРОМАТНЫЙ МИР, российская сеть винных супермаркетов. Имиджевый слоган в России по случаю юбилея компании, 2008
Восполняем недостаток радости.
ЭКСПЕДИЦИЯ, интернет-магазин экипировки и подарков для охотников, рыболовов, туристов, автомобилистов. Имиджевый слоган в Рунете
Поцелуй меня в «Парад».
ПАРАД, сеть бутиков обуви и аксессуаров в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008
Покупки с настроением!
ВЭЙ ПАРК, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2008
Пакеты для покупок улыбаются своими ручками
Купи книгу. Получи удовольствие.
БУКБЕРИ, сеть книжных магазинов в Москве и ряде городов России. Имиджевый слоган
В наших ценах нет ничего лишнего.
LEROY MERLIN, сеть гипермаркетов. Слоган рекламы в России, 2008
Притормози, загляни!
ПУЛМАРТ, торговый комплекс на Ярославском шоссе в Подмосковье, 2008
Мы готовы к учебному году. А Вы?
МОСКОВСКИЙ ДОМ КНИГИ. Слоган торговой кампании к 1 Сентября, 2008
Книги, музыка, перспектива.
РЕСПУБЛИКА, сеть музыкально-книжных магазинов в Москве. Имиджевый слоган, 2007
Беспроигрышное лето в Иль де Ботэ.
ILE DE BEAUTE, сеть магазинов косметики и парфюмерии. Лозунг всероссийской лотереи, 2008
Пилим цены!
КАНТ, спортивные магазины. Слоган сезонной распродажи, 2008
25% Всем и на всё!
Л"ЭТУАЛЬ, сеть парфюмерно-косметических магазинов. Лозунг скидок, 2009
Весна идёт. И цены тают.
Л"ЭТУАЛЬ, слоган фирменных магазинов косметики и парфюмерии, 2008
Мой любимый книжный!
МОСКВА, книжный магазин в столице. Имиджевый слоган
Ваш главный книжный.
БИБЛИО-ГЛОБУС, книжный магазин в Москве. Имиджевый слоган, 2007
У НАС НИЧЕГО НЕТ, КРОМЕ огромного выбора красок, лаков, эмалей, грунтов, шпатлёвок, клеёв, растворителей, олифы, холодной оцинковки, сухих смесей...
ХИМКОМ, торговля стройматериалами, Москва, 2007
Удовольствие на каждый день!
ГЛОБУС ГУРМЭ, гастрономы, 2007
Берёте два литра молока, теряя три литра крови? Всё изменится в Эру Утконоса!
УТКОНОС, магазины удобных покупок (доставка по заказу), 2007
Подарок, который оценят.
ФИТНЕС ДОМ, магазин хороших тренажёров, Россия, 2007
Сумасшедшие дни 11-14.10.2007. Сумасшедшие цены!
СТОКМАНН, сеть магазинов, лозунг распродажи, 2007
Пусть всё будет ПО-ТВОЕМУ!
ТРИ ТОЛСТЯКА, сеть магазинов одежды больших размеров, 2007
VIPysknoi БАЛ.
ЦУМ, универмаг. Слоган к сезону выпускных балов, Москва, 2008
Кто не в Prada, тот лох!
ЦУМ, универмаг, Москва, 2007 (ФАС признал рекламу ненадлежащей и оштрафовал универмаг)
Хорошие цены – хорошая жизнь.
КАРУСЕЛЬ, сеть гипермаркетов, имиджевый слоган, 2007
Гладим. Любим. Ждём.
Новый стиль уПОхода за вещами.
ВЛАДИМИРСКИЙ ПАССАЖ, универмаг в Санкт-Петербурге, 2007
Серия печатных модулей решена как бирка, вшитая в одежду, с предупреждениями о режимах стирки и т. п.
Ещё один мир.
It"s another world.
MOSCOW DUTY FREE, имиджевый слоган
Всегда что-то особенное.
HEINE, поставка одежды и аксессуаров с заказом по каталогу. Международный имиджевый слоган
У каждого свой Вавилон.
ЗОЛОТОЙ ВАВИЛОН, торговый центр
Мы знаем как это работает.
ION, сеть магазинов цифровой техники, имиджевый слоган
Котик! Поехала в Рио, буду вечером.
РИО, торгово-развлекательный центр
Для пользы дела.
Слоган магазина канцтоваров
Эмоции в подарок!
СПОРТМАСТЕР, сеть магазинов спортивного снаряжения
Задарим всех!
ОЧКАРИК, сеть магазинов очков и линз
А вы где одеваетесь?
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА, сеть магазинов одежды
Октябрьская революция цен!
АРБАТ-ПРЕСТИЖ, сеть салонов косметики и парфюмерии. Слоган сезонной промо-акции, 2006
Всё, что требует желудок, тело или ум,
– всё человеку предоставляет ГУМ.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ МАГАЗИН (ГУМ). Реклама Маяковского
Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:
Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.
Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.
Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.
Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people . (Нокиа объединаяет). McDonalds . I love it . Не тормози – сникерсни. L’Oreal . Вы этого достойны. Rafaello . Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.
Конечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.
Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе ». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:
IPhone. Apple заново изобретает телефон.
IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.
IPhone X . Здравствуй, будущее.
Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.
IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.
Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.
IPhone SE . Малая форма в своей лучшей форме.
Mac mini . Гигант в формате мини.
Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.
IPhone 5S. Опережая мышление.
IPhone 8. Сияние разума.
iPad Pro . Любое дело сделается лучше.
Ставка сделана на скорость работы.
MacB ook Air . На целый день свершений.
Ключевой показатель – мощный аккумулятор.
iMac . Самый ясный взгляд на вещи.
А здесь расхваливают дисплей.
Вывод : Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.
Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей
Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.
Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».
На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать » можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.
Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.
Toyota . Управляй мечтой.
Toyota . Стремиться к лучшему.
Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.
Ford . Садись и езжай (США).
Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.
Ford . Почувствуй разницу (Feel the difference).
Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.
Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:
Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.
Mercedes . Лучшее или ничего.
Mercedes . Как никто другой.
BMW . Полный привод и всё под контролем.
Mercedes GLE . Быть лучшим на любой дороге.
Mercedes новый S -class . Испытай интеллект в движении.
Mercedes C-class . Лучшее не нуждается в альтернативе.
Mercedes E-class . Шедевр интеллекта.
Mercedes B-class . Для всего лучшего в жизни.
Mercedes G-class . Первый на любых дорогах.
Mercedes AMG Gt -roadster . Почувствуйте выброс адреналина.
Крайне удачный пример слогана для компании Hilton : «Везите меня в Hilton » (Take me to the Hilton ) . Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.
Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.
Всё, что нужно для здоровья.
Аптека низких цен.
Ваш здоровый выбор.
Аптека, которой я доверяю.
А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.
Алле-оп и ты в Египте.
Пробуем экзотику на вкус.
Новогодний отдых со вкусом.
Турция. Открыта каждому.
Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.
Ещё больше солнца.
Ваш заказ мы строим под Вас.
Срочным объектам – приоритет.
В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.
FedEx . По всему миру вовремя.
DHL . Для больших ценностей вспомни о DHL.
Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Самые удачные примеры слогана для компании которые я взял из базы слоганов .
РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги
Масс-Пост . Новая высота Вашего бизнеса
РА «Инновационные технологии» . Новые горизонты успешного бизнеса
Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.
Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.
С наилучшими пожеланиями,
Посмотреть ценыПопулярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.
1. (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.
2. » (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.
3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.
5. (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.
Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:
6. (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.
7. (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.
8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).
9. (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.
И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.
10. (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.
Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.
