В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы. Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей. Немаловажное значение в решении этой задачи имеет Рассмотрим его подробнее.
Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара. Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте. Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации. В этой связи основной задачей, которую исполняет выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.
По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ - trade mark. Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов "бренд", "торговая марка" будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не - символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.
В ГК торговые знаки определяются как услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации. Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, "Сделано в России" или "Maid in China" - торговыми знаками не является. В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.
Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке. Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение. К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции. Например, всем известны "Уральские самоцветы", "Сады Придонья" и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.
Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков. Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов. Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий. Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.
В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования. Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями. В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.
В РФ действует Закон № 3520 - I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции. Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство. Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.
Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые - к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:
Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.
В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:
Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается Субъект - владелец знака - может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.
В этой статье я хочу рассмотреть разницу между тремя очень похожими понятиями: товарный знак, торговая марка, логотип . Очень многие люди путают эти термины, отождествляют их, или вообще не до конца понимают, что они означают. Поэтому, я думаю, что данная публикация должна исправить этот недочет. Прочитав статью, вы точно будете знать, что такое логотип компании, что такое торговая марка, что такое товарный знак, в чем сходства и отличия между ними. Итак, обо всем по порядку.
Логотип – это уникальное графическое изображение, выполненное в индивидуальном стиле и использующееся для обозначения определенного бренда, компании или даже человека. Логотип может содержать как чисто графику, так и текстовые символы.
Чаще всего для создания логотипа используются некие картинки, ассоциирующиеся с брендом или деятельностью компании, и буквы, ассоциирующиеся с ее названием, либо даже название целиком.
Например, условная компания “Чайка”, занимающаяся организацией морских круизов, может использовать для создания логотипа проекцию пейзажа морского побережья, яхты и силуэт чайки.
Важно знать, что логотип не обязательно должен иметь отношение к бизнесу, производству, торговле. Даже просто отдельно взятый человек имеет полное право создать свой собственный логотип.
Также важно знать, что не обязательно логотип имеет какую-то юридическую защиту, и не обязательно является торговой маркой и товарным знаком.
Торговая марка – это любые уникальные элементы бренда, компании, товара, подчеркивающие индивидуальность.
Торговая марка может включать в себя логотип, название, стиль шрифта, цвета и их сочетание, форму упаковки, звуки, цифры, рекламные слоганы и т.д. То есть, это понятие шире, чем логотип. Кроме того, торговая марка создается исключительно для бизнес-интересов и используется в коммерческих целях.
Торговую марку часто отождествляют с товарным знаком, однако, между этими понятиями тоже есть определенная разница.
Товарный знак – это юридически зарегистрированная торговая марка.
То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.
Право на использование товарного знака – это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.
После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы “тм” (“tm”) – наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.
В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже – нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки – их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах – такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.
Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.
В заключение хочу сказать, что все эти три понятия очень тесно связаны с четвертым, еще более широким и важным для бизнеса понятием – . По ссылке вы можете почитать, что такое бренд подробнее, а я лишь сформулирую кратко:
Бренд – это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди .
Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:
| Логотип – Торговая марка – Товарный знак – Бренд |
Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.
На этом я прощаюсь с вами. Не забывайте подписываться на официальные страницы сайта в социальных сетях, следить за обновлениями и повышать свою финансовую грамотность. До новых встреч на !
Названия известных и не очень знаменитых брендов в России и за рубежом содержат маленькие буковки ТМ вверху справа. Они означают зарегистрированную торговую марку – от английского Trademark. По сути, это современное «клеймо» производителя, и существует оно с древних времен.Сейчас товарный знак несет конкретную юридическую нагрузку. Ее смысл в том, что данный вид товара имеет официального владельца, который обладает правом распоряжения им, и никто другой не вправе выпускать продукцию под тем же названием.
Если владелец товарного знака – лицензиар – хочет передать право его использования другому физическому или юридическому лицу – лицензиату, они должны заключить между собой договор, где прописываются все условия распоряжения товарнымзнаком. Такой договор заключается в простой письменной форме на срок, равный времени исключительного пользования знаком или, если оно не определено, на 5 лет.
Образец лицензионного договора на товарный знак можно легко найти в Интернете. Виды договоров такого типа:
Целью заключения лицензионных договоров является расширение области продаж и получение дополнительной прибыли, а также защита товарного знака от недобросовестных конкурентов.
Действие подобных договоров начинается не с момента их подписания, а с момента регистрации. Только тогда они будут иметь юридическую силу. Регистрация лицензионного договора на товарный знак производится Роспатентом (Федеральной службой по интеллектуальной собственности), для нее необходимо собрать целый ряд документов:
Информация о договоре вносится в госреестр товарных знаков, а стороны получают свидетельство о регистрации.
Данная процедура может занять довольно долгое время – до нескольких месяцев. Сейчас многие посреднические фирмы предлагают услуги по быстрому и грамотному оформлению лицензионных договоров и их регистрации.
Так как конец света снова отложили до тех пор пока не откопают новый каменный календарь каких-нибудь туземцев, я расскажу о том, что обозначают эти загадочные буковки в кружочках (наприме ℗) ли иногда без кружочков (например НМПТ или SM), а также как их нужно использовать, чего следует бояться, а чего бояться не следует.
На самом деле, все эти символы являются знаками охраны объектов интеллектуальной собственности. Их использование равносильно тому, что написать на двери квартиры "Посторонним вход запрещен". То есть посторонним туда итак вход запрещен (ибо жилье охраняется законом), просто вы дополнительно об этом информируете. Отсюда вытекают три простых правила:
1) Обладатель прав вправе как использовать знак охраны так и нет - это ни коим образом не влияет на его права (я могу вешать "посторонним вход воспрещен" на дверь квартиры, а могу не вешать)
2) Если исключительные права есть, а знака охраны нет - это не означает, что вы можете использовать произведение без разрешения правообладателя (если на моей квартире нет надписи "посторонним вход воспрещен" это вовсе не означает, что туда приглашаются все желающие)
3) Если никаких прав нет, а знак охраны стоит - вам никто не может препятствовать использовать это произведение. (я могу повесить надпись "посторонним вход воспрещен" на двери метро - это не означает, что теперь туда никто не вправе заходить).
Теперь о том, что эти значки обозначают и как их правильно использовать?
Наше законодательство выделяет 5 видов знаков охраны:
- самый известный и популярный - знак охраны авторского права или "копирайт" . Ставится на любые экземпляры произведений - стихи, фильмы, книги, песни, компьютерные программы. Если вы написали стих или рассказ, смело можете ставить в конце знак охраны, только ставить его надо правильно, так как са - лишь один из элементов знака, по мимо него ставится имя или наименование правообладателя и год первого опубликования. То есть если я хочу, указать. что этот пост принадлежит мне я должен указать в конце так: "@ Teddy Boar, 2012"
℗ - знак охраны смежных прав. Ставится для указания прав на фонограммы, исполнения, базу данных и прочие. Так как у одной песни, бывает как правило и автор, и была изготовлена фонограмма и кто-то песню исполнил, зачастую стоит целый букет знако ℗. Используется также как и авторский: знак, наименование правообладателя, год первого опубликования
Т «Т», [Т], а также Т в кружочке или Т в квадрате (не нашел я таких знака в ворде, а рисовать лень) - знак охраны топологии интегральной микросхемы. Если вы не знаете, что такое ТИМ, то права на топологию Вы врядли сможете нарушить.
Зарегистрированное НМП - такой знак охраны можно встретить прежде всего на продуктах питания. Расшифровывается просто: наименование места происхождения товара. В принципе если на Вологодском масле вы увидели такое обозначение, значит масло действительно изготавливается в Вологодской области, а не где-нибудь в подмосковье.
R или R в окружности - Зарегистрированный товарный знак. Наличие такого знака вовсе не означает, что его нельзя использовать, а означает что его нельзя использовать в коммерческих целях по тому же перечню товаров и услуг для которых он зарегистрирован. Учитывая, что нарушить право на товарный знак могут в основном компании и предприниматели сейчас все чаще убирают это обозначение с брендов, чтобы они смотрелись лучше.
Кроме этих знаков, установленных в нашем законодательстве, есть еще несколько, которые можно встретить, а именно:
TM - Trade Mark - зарегистрированный товарных знак (торговая марка) - в основном это обозначение используется в США. По сути аналог R
SM - такое обозначение встречается на некоторых сервисах гугла - расшифровывается как Service Mark - знак обслуживания. Не вдаваясь в подробности можно сказать - что это полный аналог товарного знака. У нас между ними в принципе нет разницы и даже на свидетельствах указано "товарный знак (знак обслуживания)".
Спасибо, что дочитали до конца
