В этой статье подробно рассмотрен процесс создания названия бренда. Приведены важные правила и основные этапы работы. Описаны критические ошибки и даны простые советы, которые помогут придумать название бренда без привлечения дорогостоящих специалистов. А также даны комментарии экспертов и тематические видео.
Бренд - это комплексное понятие, которое включает в себя название, логотип, слоган и фирменный стиль - т. е. оформление продукта. В этой статье будет описываться исключительно название, а остальные моменты требуют детального рассмотрения в отдельных материалах.
И как вы общаетесь со своей аудиторией? Отражает ли ваша визитная карточка серьезность вашего бизнеса? Является ли ваш сайт профессиональным и легким в навигации? Следующие советы помогут вам создать последовательный опыт бренда. Даже если вы являетесь цифровым предпринимателем, ваш бренд нуждается в ощутимых элементах. Будь то через визитную карточку, фирменные бланки или печатные материалы в целом.
Цифровой носитель больше не является вариантом, это расширение вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы обеспечиваете единый бренд в цифровом виде. Ваше общение должно быть последовательным и профессиональным. И способ, которым вы отвечаете на электронную почту, отвечать на телефон или общаться в социальных сетях, должен соответствовать вашему сообщению о бренде.
Название бренда может отличаться от .
Чтобы чётко понять, что такое бренд, стоит привести комментарий эксперта в этой сфере.
«Под брендом понимают набор внешних атрибутов: название, логотип, стилевое оформление. Бренд ещё определяют как марку, получившую широкую известность. Есть и другие заблуждения.
Так что же такое бренд? Бренд - это название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это товар, услуга, компания, персона - всё, что воспринимается потребителем через качества, определяющие сущность.
Отсутствие профессионализма брендов происходит из-за плохого общения, отсутствия ответов на вопросы, невыполненных сроков или непрофессиональных процессов. Только один ложный шаг, и ваш бизнес может пойти вниз. Всегда будьте ясными и прямыми с клиентом о том, что он может ожидать от своего мусора, чтобы он не разочаровался в возможных ожиданиях, которые не будут выполнены.
Каждый день мы испытываем «бум» новых брендов на каждом рынке, и поэтому некоторые факторы имеют решающее значение для правильного начала нового изменения. Чтобы начать этот чат, давайте поясним, что брендинг - это не только логотип компании, но и ценность, которую он создает для вас. Таким образом, бренд - это то, что мы чувствуем или думаем о компании, услуге или продукте, который представлен графически через логотип, символ, графику или даже соединение с ними.
Создать бренд, значит вложить в сознание потребителя чёткое определение и понимание того, что ему предлагают и какая в этом выгода».
Александр Михеев - специалист по бренд-коммуникациям
Чтобы придумать яркое и запоминающееся название бренда, которое в будущем легко ляжет в сознание потребителей, нужно придерживаться пяти главных правил.
Очень хорошо, но для того, чтобы иметь солидный бренд, который вам нужно построить с большой преданностью, знаниями рынка, планированием и долгосрочным видением. Это сложные задачи, требующие постоянной приверженности, и для большей уверенности важно иметь компетентных специалистов на протяжении всего процесса разработки и управления вашим брендом. Если ваша компания не создает ценность для клиентов, она вряд ли получит известность. Итак, вот пять советов, которые помогут вашей компании иметь успешный бренд.
В чем разница на рынке? После этого вы приступите к первоначальному позиционированию, которое призвано повысить ценность для людей. Победивший бренд состоит из нескольких эмоциональных атрибутов, которые связаны с коммуникационной стратегией во всех цифровых материалах и графике, вызывая большее сочувствие общественности. Создайте прочную философию и передайте ее разумно и выиграйте больше последователей.
Зная эти правила и следуя им, можно приступать к созданию названия бренда, которое состоит из 3 этапов.
Знание целевой аудитории является ключом к генерированию ценности. . Что ваша аудитория думает о вашем бренде? Если у вас все еще нет ответа, подумаем об этом немного. Знание поведения потребителей, раскрытие ваших желаний и интересов, а также картирование вашего пути покупки чрезвычайно важно для принятия более настойчивого подхода. Таким образом, гораздо проще разрабатывать стратегии, которые выигрывают удовлетворение ваших клиентов. Чтобы начать этот процесс расследования, проводите исследования удовлетворенности и наблюдайте за поведением ваших клиентов.
Чтобы ускорить процесс создания названия бренда, достаточно пройти 3 этапа. Некоторые из них не так просты, как могут показаться, и потребуют много сил и времени.
Этап 1. Анализ целевой аудитории. Без изучения потенциальных клиентов или покупателей нельзя приступать к созданию названия бренда. Обязательно надо проанализировать особенности, потребности и ценности аудитории. Нужно понять, какие задачи потребитель хочет и сможет решить с помощью предлагаемого продукта.
Глаз открыт для соревнований. . Будьте очень внимательны к конкурентам, которые ежедневно стремятся найти лазейки на рынке, чтобы завоевать сердца и умы публики. В качестве шахматной доски просмотрите каждый шаг, заданный конкурентами, чтобы вы могли создавать стратегии дифференциации. Сделайте контрольный список действий, которые вы еще не делаете, и что делают ваши конкуренты, например: участие в выставках, семинарах, распространение в журналах, на веб-сайте, в продажах и т.д. Поскольку это сделает ваш бренд более заметным.
Логотип - это только верхушка айсберга, видимая часть и уникальная индивидуальность и поразительная визуальная идентичность, размер намного больше. Внимательно изучите все действия и приложения вашего бренда: логотип, типографику, цвета, графические стандарты, канцелярские принадлежности, цифровые материалы, кампанию, персональное обслуживание и даже униформу сотрудника. Каждая деталь подсчитывается, и ваш клиент увидит в ней ценность!
Название бренда должно ассоциироваться с удовлетворением потребностей ЦА. Поэтому анализ нужно проводить тщательно, используя все возможные инструменты: интернет, опросы, обзвоны и др.
Этап 2. Создание названия бренда. На этом этапе разрабатывается несколько рабочих вариантов. Это может быть как 10, так и более 20 названий. Чем больше, тем лучше.
Измерение результатов для инвестиций в бренд, идентификацию и коммуникацию требует определенного времени, поскольку они тщательно строятся, шаг за шагом. При таком сценарии важно, чтобы предприниматель предварительно планировал разработку проекта. Помните, что бренд должен передавать то, что компания думает и действует на ежедневной основе, поэтому сообщение, которое будет передано клиенту, должно быть максимально ясным.
Все приведенные выше советы имеют решающее значение для создания положительного опыта между вашим брендом и вашей аудиторией. Подумайте о том, как инвестировать время и деньги, чтобы сделать ваш бизнес более конкурентоспособным. Имейте терпение в признании публики своим брендом, ведь учитывайте, что многие из них были на рынке намного дольше, чем вы, и наличие дифференциала чрезвычайно важно. Создайте хорошую репутацию теперь, когда вы сможете пожинать плоды в будущем.
Все рабочие варианты надо проверить на благозвучность, простоту, лаконичность. Следует провести фонетический и семантический анализ. Имеет смысл показать рабочие варианты представителям целевой аудитории и попросить выбрать самый привлекательный. Так количество вариантов будет постепенно снижаться до одного единственного.
Определение позиционирования бренда - это фундаментальная деятельность, которая будет определять все действия вашей компании. В дополнение к тому, чтобы отличать его от конкурентов на рынке. Это деятельность, которая начинается в бизнесе посредством ценностей, культуры и профиля сотрудников. После объединения в компании он должен быть доведен до сведения общественности и усилен. Благодаря этому он может создавать сильные эмоциональные связи с клиентами и повышать лояльность клиентов.
Кажется ли это слишком преувеличенным, чтобы быть правдой? Они даже приезжают в лагерь в течение нескольких дней перед магазинами, чтобы испытать радость от покупки запуска. Понимая это, вы начнете понимать силу сильного Бренда. Хотите лучше понять, как брендинг может помочь вашей компании в создании позиции для создания сильного и привлекательного бренда? Просто проверьте наш пост!
Этап 3. Оценка и конечное утверждение названия. На завершающем этапе остаётся только один вариант имени бренда. Его нужно повторно проверить по ряду параметров: всё та же благозвучность, ассоциации, восприятие, возможность написания и чтения на других языках, уникальность. Если название соответствует всему выше перечисленному, то оно утверждается и при необходимости официально регистрируется.
Давайте начнем с самого начала и поймем роль брендинга внутри организации. Это процесс, который будет отображать и заботиться о точках контакта между брендом и его внутренней или внешней публикой. Брендинг - это набор стратегий, отвечающих за завоевание и управление уникальной позицией для вашего бренда. Так что он передает ценности, дифференциал и бизнес.
Это позиционирование бренда, которое в большинстве случаев будет определять выбор клиента. Особенно в случае аналогичных продуктов или услуг сила бренда - это то, что в конечном итоге определяет покупку. Сегодня предлагать хороший продукт или услугу недостаточно, чтобы поддерживать конкурентоспособность вашей компании и использовать ее. Что действительно будет иметь значение, так это то, как ваш бренд воспринимается клиентами. В дополнение к тому, как это относится к людям.
Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы - руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.
Таким образом, позиционирование нацелено на разъяснение значения Марка. Укрепите, насколько он является исключительным или превосходит конкурентов и сообщают причины, по которым потребители также должны выбирать его. В этом случае работа над стратегией брендинга является ключом к созданию конкурентного преимущества. Благодаря этому можно повысить уровень лояльности клиентов, повысить стоимость бренда и, конечно же, продать больше.
Брендинг - это деятельность, направленная на передачу ценностей бренда, верно? Таким образом, первый шаг не может быть иначе, чем буквально перечислять их. Подумайте о том, какие неосязаемые аспекты, которые ваша компания не отказывается, такие как прозрачность, качество и честность.
В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.
Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.
Это будет ключевым руководством для создания «личности» вашего бренда. Позиционирование бренда должно вести речь напрямую с клиентами, сотрудниками и поставщиками. То есть, вся общественность участвует в вашем бизнесе. В противном случае это будет только один из тех протоколов, которые не выходят из печати.
Такие знания помогут создать, по сути, сильный бренд. В дополнение к тому, чтобы облегчить общение с каждым из публики и, таким образом, получить признание на рынке. Чтобы быть еще более эффективными в этой задаче, обязательно определите те из вашего бизнеса. Это важное руководство для понимания профиля клиентов и правильного направления стратегий.
Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.
Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.
Каждая компания делает то, что конкуренты не могут копировать. И этот дифференциал необязательно должен быть связан с некоторой характеристикой продуктов. Тем не менее, важно отразить и отобразить его, чтобы он мог быть передан. Поддерживайте, предлагайте уникальный опыт или разрабатывайте собственную методологию работы. Вот некоторые примеры различий, которые могут и должны быть оценены вашей компанией.
Как только вы наметите, что именно делает ваша компания, обязательно подкрепите ее для публики! Это звучит неважно, но большинство компаний не могут однозначно ответить на простой вопрос: «Что мы будем делать?». Хорошо структурированная архитектура бренда позволяет потребителям понять, какие продукты и услуги предлагаются. Помогая им таким образом организовать их в своем уме.
Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.
Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:
Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.
В настоящий момент эта задача также необходима для анализа возможных возможностей расширения бренда и линий. Это позволяет вам стратегически анализировать, какие новые продукты и сегменты рынка могут быть решены. В принципе, ваш бренд должен принять уникальную «личность», и это должно пропитать весь бизнес.
Давайте рассмотрим практический пример, чтобы сделать концепцию понятной. Представьте себе, что позиционирование вашего бренда нацелено на то, чтобы укрепить вашу заботу об окружающей среде. Те и голос вашего бренда должны постоянно храниться и запоминаться. Именно эта последовательность будет в значительной степени отвечать за установление позиции в сознании клиентов и сотрудников.
«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».
Наконец, не забудьте всегда занять несколько минут, чтобы просмотреть брендинг вашей компании. Такое отношение позволит вам оценить, действительно ли образ бренда и позиционирование бренда идут по пути, который вы хотите! Конечно, если вам нужна помощь, вы можете рассчитывать на нас. Мы здесь, чтобы помочь вашему бизнесу расти!
Нет идеальной формулы для хорошего начала в деловом мире. Однако, обращая внимание на некоторые критические моменты, предприниматели могут развить свои идеи и создать успех в кратчайшие сроки - до недели. После этого периода проще структурировать компанию и процветать.
Бад Райкл - международный инструктор, консультант и магистр в сфере управления бизнесом
В завершение стоит дать ещё несколько советов, которые резюмируют всё выше сказанное.
Совет 1. Название бренда не должно прямо описывать продукт. Оно обязано выделять его на фоне таких же предложений. А прямо описать продукт, его характеристику, преимущества, выгоды аудитории можно в рекламных компаниях.
Совет 2. Не стоит акцентировать внимание на характеристиках товара. Например, знаменитое название бренда Apple, само по себе, ни о чём не говорит. Хотя вероятно Стив Джобс заложил в него какой-то смысл. Но в нём всё же нет характеристик или прямых указаний на продукт. Зато все при виде этого слова или логотипа понимают, о каких продуктах идёт речь.
Совет 3. Название бренда должно быть и оставаться уникальным. Поэтому нельзя использовать в имени продукта временные факторы. Например, MediaStar2015 - уже через год оно не будет актуальным и уникальным.
Совет 4. Имя бренда должно соответствовать требованиям международного рынка. То есть его нужно придумывать, помня о том, что возможно продукт выйдет на международный рынок и название придётся писать на латинице. На чужом языке оно не должно означать что-то непристойное, негативное и не являться нецензурным словом.
Процесс создания названия бренда требует много усилий и времени. Его нельзя придумать за пару часов. Понадобится несколько дней. И возможно, придётся обратиться за помощью к профессионалам - неймерам, маркетологам, брендологам. Но это лишние траты денег. Придумать название бренда можно самостоятельно. Главное подойти к этой задаче ответственно и придерживаться тех простых правил и этапов, которые были описаны выше.
Название часто играет самую важную роль в успехе новой модели. Легче сконструировать двери и крышу, чем придумать название.
Ли Якокка
Можно выделить несколько особенностей идеального названия бренда.
Идеальное название должно:
1. Быть уникальным, единственным на выбранном рынке.
2. Адресоваться заранее определенной целевой группе потенциальных покупателей бренда.
3. Легко запоминаться и легко произноситься.
4. Мотивировать покупателей совершить покупку.
5. Показывать товарную категорию, в которой представлен бренд.
6. Быть защищенным от посягательств конкурентов (с юридической точки зрения).
Сделать название бренда идеальным очень сложно. На это может уйти много времени и сил, а положительного результата так и не будет. Разработка же реально работающего названия бренда производится по следующей схеме.
АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ
1. Предварительная работа
Уже есть достаточно полно разработанная концепция бренда. Определены ее основные составляющие - суть бренда, индивидуальность, ценности и позиция. Собран и значительный объем информации о рынке, потребителях и конкурентах. Выявлены потребности потребителей. Значение этой информации
Важно показать потребителям - и лучше всего это может сделать название бренда.
Используя данные об идентичности бренда, применим метод погружения (см. выше) и постараемся «высветить» возможное название бренда. Такой интуитивный метод - вольный полет фантазии - часто дает приличное название или несколько его вариантов. При поисках названия рекомендуется пользоваться словарями, профильными журналами, Интернетом. Можно учесть стиль жизни или хобби предпринимателя - если он увлекается горнолыжным спортом, не исключено, что название бренда будет из этой области или каким-то образом с ней связано.
2. Генерация названий
Для выработки различных названий привлекаем как можно большее число заинтересованных лиц и друзей - сотрудников компании, знакомых, потребителей и др. Как всегда, такой сбор имен и идей дает хорошие результаты.
3. Предварительный отсев
Убираем названия, которые не соответствуют позиционированию и сути бренда.
4. Тест на потребителях
Выбранные названия опять тестируются на потребителях. В качестве потребителей можно привлечь тех же знакомых, друзей и сотрудников. Если хватает средств, можно провести исследование потенциальных потребителей, чтобы выяснить, хорошо ли название запоминается и насколько ясно заложенное в нем значение.
5. Исследование
Для оставшихся названий проводится более глубокое исследование. Здесь важно выявить, были запатентованы такие же названия или нет. Для этого можно обратиться в Роспатент (Www. fips. ru). Однако и это не дает стопроцентной гарантии, что такого названия еще нет. Возможно, оно еще не запатентовано, и тогда лучше оказаться первым, как можно скорее пройдя регистрацию.
Возможно, и на этом этапе вам не удастся определить самое интересное название для бренда. Тогда следует вернуться к первому пункту и пройти всю цепочку снова. Даже если подходящее название нашлось с первого раза, лучше еще раз пройти всю процедуру снова - вдруг вам станет понятно, что это название вам не подходит, или найдется вариант еще лучше?
Типов возражений столько же, сколько типов ваших покупателей. Однако большинство возражений, возникающих во время или после презентации товара или услуги, однотипны, и это нужно использовать - или заранее знать все …
Следующая в ряду, средняя матрешка, - идентичность бренда. Это краткий рассказ о бренде, который частично или полностью отражает суть бренда. Это комплекс ассоциаций с брендом. Идентичность - это нечто такое, …
|1^алыне идет развитие вашей системы продаж. Останавливаться уже нельзя. Формируется так называемая «Корпоративная книга продаж» или ваша база данных - уже наработанный опыт. Она создается для регламентации всех этапов продаж …
