Реклама в инстаграм – это наиболее эффективный способ привлечения аудитории в наш аккаунт инстаграм. Именно в этом задача рекламы – сделать так, чтобы нас увидели, перешли к нам, подписались, написали, позвонили и так далее.
Ознакомимся и разберем каждый вид, их особенности, достоинства и недостатки.
Таргетированная реклама в инстаграм – это объявления, которые появляются у пользователей в ленте среди других постов из аккаунтов, на которых они подписаны. Рекламный пост отличается от других постов в ленте только тем, что имеет небольшую надпись «реклама» вверху и кнопку, ведущую на сайт рекламодателя.
О характеристиках объявлений в функции «Истории». Независимо от формата, который вы выбираете для своих объявлений, правила для текста одинаковы. Если текст накладывается на изображение, он не может занимать более 20% фотографии. Описание объявления ограничено 200 символами. Наш совет состоит в том, чтобы избежать длинных текстов, потому что в этом случае пользователю нужно нажать «Дополнительно», если он хочет прочитать все сообщение.
Но если вы начинаете сейчас, не волнуйтесь, потому что шаг за шагом вы сможете создавать свои объявления даже без помощи профессионала. Если вы уже зарегистрированы в инструменте, вы можете перейти к второму шагу! Новый для бизнес-менеджера? Выберите название своей группы объявлений и цель. После того, как вы создали свою группу объявлений, вы должны установить бюджет кампании и время размещения. Эта продолжительность зависит от вашей цели, за исключением сообщений о событиях, привязанных к определенной дате.
Напрашивается вопрос: а как таргетированная реклама понимает, кому что интересно и кому что показывать? Все дело в том, что инстаграм собирает информацию об аккаунтах, которые мы посещаем и на которые мы подписаны, о внешних ссылках, на которые мы переходили из профилей аккаунтов, либо из таких же рекламных постов. Также, если у нашего аккаунта выполнена привязка к страничке facebook, то такая же информация собирается и по этой страничке, и тоже используется инстаграмом для вывода таргетированной рекламы.
Оплата может быть произведена через билет или кредитную карту. Чтобы ваши объявления показывались хорошо, вы не можете обслуживать их никому, а скорее тем пользователям, которые проявили интерес к теме, которую вы адресуете. В противном случае у вас будет меньше кликов и более низкий коэффициент конверсии.
Объявления могут быть нацелены на. Возраст; пол; Географическая локализация; интересы; Устройства доступа; Индивидуальная публикация; Аналогичные аудитории. Это рекомендуемая настройка для сети при создании объявления. И вот там важна важная деталь. Если вы решите создать новое объявление, выберите формат объявления и загрузите файлы.
Для начала работы достаточно иметь страничку в этой социальной сети и выполнить привязку банковской карты.
Если вы хотите создать и запустить рекламное объявление в таргетированную рекламу в инстаграм, то стоит учесть несколько стандартов. Изображение для рекламного поста должно быть в форматах 1:1 либо 1:1.9 и не должно содержать более 20% текста. Также, ссылка, которую вы укажете в посте, будет открываться через браузер вашего мобильного устройства, даже если это ссылка на аккаунт инстаграм.
Запрос сейчас Забронировать сейчас Свяжитесь с нами Узнать больше Купить сейчас Зарегистрироваться Смотреть больше Без кнопки. После того, как вы создадите свое объявление, у вас есть возможность просмотреть его в последний раз, прежде чем публиковать его. Обязательно проверьте, как будет отображаться реклама на разных размерах экрана.
После этого просто нажмите «Опубликовать». Поздравляем, вы создали свое первое объявление! Процесс создания в инструменте прост и интуитивно понятен. Выберите нужное сообщение и нажмите кнопку «Запрос». После этого просто следуйте указаниям приложения.
Подобрать нам паблик можно несколькими способами. Самый простой – это поиск в самом инстаграме. Вбиваем тематический запрос, просматриваем паблики и выбираем себе подходящий для размещения рекламы.
Когда объявление находится в воздухе, начинается последний этап процесса, который измеряет результаты. Но, чтобы узнать, сколько из этих взаимодействий было преобразовано, вы можете настроить пиксель отслеживания конверсий. Имя сложное, но мы шаг за шагом объясняем настройку вашего пикселя.
Этот инструмент имеет фундаментальное значение для компаний, которые хотят создавать и влиять на людей, которые посетили ваш сайт, но которые по какой-то причине не совершили покупку. Каждое объявление служит определенной цели, поэтому для их создания нет единой формулы. Но вы можете следовать советам, чтобы создать привлекательную рекламу, которая все еще помогает вам достичь хороших результатов, будь то получение дохода, привлечение или увеличение видимости вашего бизнеса.
На его примере можете посмотреть, как работают сайты такого типа.
Основное достоинство размещения рекламы в пабликах - неплохое число полученной аудитории за сравнительно небольшую стоимость такой рекламы. А недостатки – сомнительность этой аудитории, а также сложность в поиске хороших пабликов – слишком уж много мертвых либо с ботами.
Чтобы привлечь внимание пользователя, объявление должно быть шокирующим. Стоит помнить, что для создания хороших изображений вам не нужна профессиональная камера. Самое главное - соблюдать правила кадрирования и разрешения, которые имеют значение, когда дело доходит до привлечения внимания в фиде пользователя.
В дополнение к тому, чтобы ваши фотографии выглядели более красивыми и профессиональными, поскольку вы можете использовать их для исправления небольших «дефектов» на изображении, фильтры очень полезны для создания контекста и передачи вашего сообщения. В случае рекламы хороший совет - создать свои собственные хэштеги, слова или фразы, которые легко связаны с вами и вашим продуктом. На одной из этих платформ социальных сетей наблюдался ускоренный рост числа пользователей, в настоящее время на отметке в 400 миллионов.
Преимущество размещения на биржах в том, что они предоставляют немало инструментов и прав для обеих сторон. Рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность фильтровать ее по ряду параметров и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.
Несмотря на это, только 32, 5% американских компаний используют его в рекламных целях. Визуальная платформа социальных медиа - это та, которая стимулирует наибольшее количество действий пользователей. Многие бренды увлекаются жадностью и пытаются передать рекламное сообщение силой - занимая больше места, чем 20%.
Вот почему они отклонили рекламу. Увеличенные изображения логотипов или изображений с чрезмерным текстом не допускаются. Четко отредактированные изображения также запрещены для включения текста в продукт как способ обхода этого правила. Вместо того, чтобы использовать излишний текст на ваших фотографиях, включите сопутствующий текст в подписи.
Также, биржа следит за выполнением заданий, чтобы и площадка разместила рекламный пост как надо, и рекламодатель произвел оплату выполненной работы.
Принцип работы с биржей несложный: мы регистрируемся, фильтруем общую базу, и работаем с определенным сегментом - составляем им задание, отправляем запросы, получаем отклики и договариваемся о размещении.
Если вы хотите показать, что ваш бренд имеет личность, не крадите прожектор, используя огромный логотип на изображении. Вместо этого попробуйте сбалансировать фотографию с элементом брендинга, который узнаваем для вашей аудитории - как характерный цвет.
Наконец, следуйте основным правилам и другим аспектам композиции изображения, чтобы создать хороший контент. Следуйте правилам трети и симметрии при фотографировании изображения. Работайте с не более чем двумя координационными центрами вашего изображения. Если ваш образ сложный или полный элементов, ваша аудитория будет смущена. И даже не думайте о том, чтобы попытаться прикоснуться к краям.
Если говорить о таргетированной рекламе, то здесь работает по принцип аукциона - мы создаем рекламное объявление и задаем максимальную цену за клик, которую готовы отдать. Чем больше мы дадим за клик, тем за больший кусок аудитории будем бороться. Если не вдаваться в подробности, то по статистике оптимальная цена за клик – 30-35 центов. Меньше цена – меньший охват аудитории.
Исследования показывают, что 92% потребителей полагаются на контент, созданный пользователями, то есть контент, созданный людьми, которые используют платформу, а не бренды. Ваши поклонники могут скучать, если они видят одно и то же творчество несколько раз. Попробуйте рассказать историю через серию изображений с центральной темой. Используйте фильтры для создания разных климатических условий.
Внимательно выбирайте формат и назначение своего объявления и придерживайтесь рекомендаций по рекламе. В настоящее время платформа предлагает три типа объявлений. Во всех трех типах объявлений текст будет отображаться под фотографией и может содержать до 300 символов.
Хочу обратить Ваше внимание на весьма интересный блог по интернет-маркетингу, где
"Инстаграм" - это одна из ведущих платформ визуального контента. В июне 2016 года количество активных пользователей превысило пятьсот миллионов человек, каждый день публикуется более восьмидесяти миллионов новых постов. Сервис дает пользователям возможность моментальной передачи данных и имеет массу преимуществ перед другими платформами. В контексте рекламы платформа полезна тем, что контент в "Инстаграм" обладает очень высокой виральностью по сравнению с другими сетями.
Вы можете использовать эти объявления для достижения любой из следующих целей.
В противном случае вы не сможете отвечать на сообщения в разделе комментариев. Затем вы настроите ставку и установите, сколько вы готовы платить за результаты объявлений. Выберите тип доставки - по умолчанию или расширенный. Размещение ваших объявлений в обеих социальных сетях будет оптимизировано на основе выбранной вами цели. Вы даже можете использовать одно и то же объявление на обеих платформах.
Рекламные кампании здесь эффективны благодаря огромному размеру аудитории, поэтому включение этой социальной сети в любую маркетинговую стратегию станет отличным бизнес-решением. Эта статья - подробный обзор, как запустить рекламу в "Инстаграм".
Возможность запуска рекламы появилась первого октября 2015 года. В России аудитория пользователей составляет девять миллионов, основную часть которых составляют молодые люди (15-25 лет). Количество мужчин и женщин примерно одинаково. Перед тем как запустить таргетированную рекламу в "Инстаграм", стоит учесть главную особенность этой платформы - возможность делиться с пользователями красивыми фотографиями и мотивировать их обсуждение. Этот формат рекламы особенно полезен для интернет-магазинов, ресторанов, мебельных магазинов. Словом, всем, у кого имеется графический контент хорошего качества.
Если вы хотите использовать разные объявления, прочитайте. Стратегия помогла снизить стоимость конверсии на 20%. Им удалось увеличить доходность инвестиций в опубликованные 8 раз. Подвиг для не-знаменитостей. В этом типе действий вы связываетесь с влиятельными лицами и спрашиваете, заинтересованы ли они в совместном использовании вашего контента, и взамен вы делитесь ими. Преимущество взаимно, так как оба получают доступ к новым аудиториям.
Иногда вам даже не нужно делиться контентом. Простое упоминание в тексте субтитров достаточно. Вы будете в контакте с профилями, которые имеют много последователей и отличную скорость взаимодействия. И он заплатит символическую стоимость для раскрытия вашего профиля.
Тем, кто хочет запустить таргетированную рекламу в "Инстаграм", инструкция на сайте подскажет, что нужно ознакомиться с видами объявлений. Их два: статичное и динамичное ("карусель"). Статичное объявление - это обычный пост, а динамичное позволит рекламодателю создать ленту из фотографий, по которым пользователь сможет перемещаться.
Они рекомендуют, чтобы переговоры с крупными владельцами профиля включали призыв к действию в этой должности. Вы также можете сотрудничать с влиятельными лицами для проведения конкурсов. Мне удалось захватить около 2% их последователей. В общем, если вы видите электронное письмо по биографии, это признак того, что этот профиль, вероятно, работает с платной рекламой.
Эта ссылка должна быть короткой, простой и легкой для запоминания. И они достигли этого, предложив соответствующий и добавленный ресурс для публики бренда. Кроме того, их целевая страница предназначена для мобильных устройств. И в подписях они усиливают ценность, которую общественность получит, щелкнув по биолинии.
Как запустить рекламу в "Инстаграм" и заставить ее работать? Нужно поставить определенные задачи и четкие цели. Например, это может быть формирование узнаваемости бренда, увеличение продаж, привлечение посетителей на сайт, лиды для кампании, дополнительные конверсии на сайте, стимулирование интереса к продукции, продвижение каталога, лайки и шеринги, увеличение количества установок приложения, просмотров видео, посещаемости сообществ и мероприятий.
Или искать популярные профили с большим количеством последователей и работать с платными партнерскими отношениями. Все это отличные стратегии для быстрого роста. Любые подсказки о том, кто начинает? Объявления с целью пост-активности оптимизированы для повышения активности: нравится, делится и комментирует. Если вы видите в отчете, например, 50 понравлений сообщения, это сумма понравившихся, полученных почтой на обоих сайтах. Если вы хотите просмотреть разбивку ваших данных результатов для каждого сайта отдельно, перейдите в Менеджер объявлений. В Менеджере объявлений щелкните раздел данных, разделенный над таблицей в нижней части страницы. Однако вы можете удалить комментарии к своим объявлениям. Внедрение профилей через браузер, добавление социальной кнопки.
То, насколько успешна в "Инстаграм", зависит только от самого рекламодателя и от его умения правильно выстроить работу по продвижению. Нужно знать, как работает эта платформа, но за исключением этого необходима свежая идея, которая и может стать решающим моментом в успехе всей кампании. Помимо всего, перед тем как запустить рекламу в "Инстаграм" через Facebook, следует привести в порядок сайт и оценить шансы, убедиться, что есть все необходимое. Наличие бренда или услуги, качественный дизайн, аккаунт на Facebook (создать рекламу можно только из этой социальной сети).
Первым важным фактом является то, что изменения вступают в силу 16 января. И, к сожалению, изменения серьезны. Наиболее важной из них является возможность использования всех наших фотографий, а также любой связанной информации, включая имя пользователя, данные о том, какие фотографии нам нравятся, геолокация фотографии и другие метаданные изображений в рекламной кампании. В оригинале этот фрагмент читается следующим образом. Картинки могут использоваться в рекламных целях двумя способами. Они могут предоставить информацию о том, какие продукты и места нам нравятся, если мы собираемся фотографировать их на заднем плане или как конкретные изображения.
Теперь поговорим о том, как пошагово запустить рекламу в "Инстаграм". Работа начинается с регистрации в бизнес-менеджере "Фейсбука". Это позволяет создать пиар-кампанию и открыть к ней доступ даже тем, у кого нет аккаунта в "Фейсбуке". Затем нужно зарегистрировать через в "Инстаграм" и привязать его к рекламному проекту через функцию "Назначить рекламные аккаунты". После этого появляется возможность перейти к созданию непосредственно рекламной кампании.
В настройках нужно указать одну из целей, которую преследует данная реклама: клики на сайт, просмотры видео, установка мобильного приложения. Затем можно изменить другие первичные настройки, такие как название объявления, группы и так далее. Следом появляется окно для ввода детальной информации. На уровне кампании задается бюджет - сумма, которая будет потрачена на конкретную пиар-кампанию. В группах объявлений указывается расход для каждого из них, причем прописать можно не только ежедневный расход на всю группу, но и плановые остановки и запуски.
При знакомстве с настройками у многих пользователей возникает вопрос о том, что такое пиксель аудитории. За этим термином скрывается специальный код JavaScript, который можно разместить на сайте. Он выполняет сбор данных о посетителях сайта и отправляет информацию о действиях пользователей прямо в ваш аккаунт на "Фейсбуке". Поможет ли пиксель аудитории в отслеживании после того, как запустить рекламу в "Инстаграм" через Facebook? Более чем! Именно этот инструмент позволит рекламодателю показывать рекламу только тем посетителям, которые выполнили на сайте какое-то определенное действие или посетили нужные страницы. Также можно просмотреть статистику своего сайта прямо в "Фейсбуке".
Основные настройки сделаны, но перед тем как самостоятельно запустить рекламу в "Инстаграм", нужно еще определиться с параметрами целевой аудитории. Интерфейс позволяет выбрать уже существующие группы аудиторий, что существенно облегчает задачу, особенно если объявлений или кампаний много, но настройки гибкие, можно создать и новую группу, более подходящую целям кампании.
Рекламодатель должен четко понимать, кому именно будет интересен предлагаемый продукт. Самым простым методом будет создание образа "типичного покупателя", после чего вопрос о параметрах аудитории уже подниматься не будет. Например, кому будет интересно предложение о таргетированной рекламе в "Инстаграм" и инструкция, как ее запустить? Такая аудитория может быть очень широкой, но объявление не вызовет интереса у людей, не имеющих собственного дела, продающей группы или хобби, приносящего доход. Такой поведенческий признак и стоит указать.
