Если бы искусный лучник прицелился плохо, это кончилось бы трагедией. Но если вы публикуете в своей группе картинки и текст как попало, вы тоже теряете многое.
Давайте попробуем точно попасть в нашу ЦА, с помощью прицельного контент-плана. Примерно так, как это делал в XVIII веке швейцарский стрелок Вильгельм Телль 🙂
Этап 1. Определим целевую аудиторию
Их часто можно рассматривать как часть целевой группы с точки зрения их демографических характеристик, а также их образа жизни и взглядов, а также использовать некую функцию подражания. В этой роли вы можете представить продукты своим последователям, которые вам понравились или получили. Владельцы магазинов могут вступать в соответствующее маркетинговое сотрудничество с влиятельными лицами, относящимися к целевой группе, для продвижения имиджа - и еще раз увеличивают их охват, узнаваемость бренда и показатели продаж.
С помощью статических, а также движущихся изображений люди могут быть затронуты и вдохновлены очень напрямую - и достичь не только значительного увеличения и улучшения изображений, но и значительного увеличения продаж. Плохие новости впереди: вам нужно много усердия! Хорошая новость заключается в том, что вы можете достичь довольно быстро, если приложите соответствующие усилия - не заплатив за это. Конечно, последователей и любителей легко купить. Для настоящих фанатов самые красивые и приносят вам долгосрочный успех в вашем онлайн-бизнесе!
Мы считаем, что самая ценная часть ЦА коммерческой группы – это аудитория обсуждений. Как правило, это те, кто планирует или уже совершил покупку. Обычно это темы «Вопрос-ответ» и «Отзывы». Давайте посмотрим, что будет, если ориентировать контент-стратегию на них.
Этап 2. Выделим целевую аудиторию
Как именно? С помощью сервиса Pepper.Ninja .
Мы рассмотрели этот вопрос и хотим познакомить вас с нашими основными выводами. За этот период мы опубликовали 38 вкладов, каждая из которых собрала симпатии в трехзначном диапазоне. Наши лучшие должности составляют менее 500 человек. Соответственно, важно, чтобы вы делились привлекательным контентом, который привлекает вашу аудиторию. Не просто смешивайте разные темы, следите за своей аудиторией, чтобы не напугать своих последователей. Кроме того, мы обнаружили, что яркие и красочные фотографии приобретают больше всего, потому что они особенно привлекательны.
Этап 3. Анализируем вкусы целевой аудитории
Этап 4. Рисуем контент-план
Поэтому обратите внимание на правильный выбор фильтров. Регулярность важна для сохранения существующих последователей и для завоевания новых. Было показано, что 1-2 снимка в день являются оптимальными. Кроме того, слишком много изображений могут быть помехой, поскольку он блокирует временную шкалу ваших последователей, и многие из них будут раздражать.
Вы должны, однако, всегда обращать внимание на качество изображения - скорее, разоблачить день, чем представить своим последователям непривлекательный образ! Здесь важна хорошая смесь. Узнайте, какие хэштеги в настоящее время находятся в вашей целевой группе и создайте их. Однако использовать только очень популярные хэштеги было бы недостаточно, так как большое количество фотографий, размещенных под этим хэштегом, быстро заставит вас исчезнуть. Кроме того, немецкие хэштеги не настолько конкурентоспособны, и их проще поставить среди «самых популярных сообщений».
Ранее, на этапе 3, вы точно определили:
В итоге получается контент-план, который учитывает историю самых вирусных постов.
Кстати, не переусердствуйте с хэштегами и не используйте слишком много. Это быстро ведет себя и дешево. Не щадите с симпатиями и комментариями. Некоторые пользователи также посещают ваш сайт и благодарю вас. Но не поддайтесь никаким иллюзиям. На каждые 10 разбросанных симпатичных, возможно, один возвращается - если это так.
Вы можете ожидать от своих последователей больше всего, но вы также должны регулярно проверять хэштеги, которые имеют отношение к вам. Благодаря высокому качеству вашей целевой групповой деятельности новые люди будут следовать за вами сами. Теперь вы можете решить, хотите ли вы следовать им, потому что некоторые из них, несомненно, вытеснят вас, если вы не будете следовать им. Но по этой причине вы не должны подписываться на каждую страницу и всегда обращать внимание на свою целевую группу. Соединитесь с тематически подобными страницами!
Этап 5. Попадаем в яблочко
Такой подход к контент-планированию требует массу времени для разработки, но дает отличные плоды:
Используя именно эту технологию, мы повторили подвиг знаменитого стрелка:)
Другим основанием вашей стратегии должно быть следовать другим сторонам, поскольку они могут быть похожими на вас. Здесь также должны быть найдены страницы, соответствующие содержанию. Хорошим показателем того, будет ли другая страница следовать или нет, является связь между вашими собственными подписчиками и даже подписанными сайтами. Поэтому сосредоточьтесь больше на сайтах, которые следуют многим другим.
И последнее, но не менее важное: вы должны получить приложение, которое поможет вам управлять своими последователями. К сожалению, приложение безнадежно перегружено рекламой, но вы можете использовать некоторые очень полезные функции. Таким образом, вы можете видеть, кто следил за вами и кто вы следите, хотя он не следует за вами.
Это видно на скрине – разработанный для нашего клиента контент-план увеличил вовлеченность в 10 (!) раз. Напомню, мы ориентировали контент-стратегию на активную аудиторию обсуждений «Вопрос-ответ» и «Отзывы».
Используйте эту фишку для своих групп и наблюдайте, как репосты растут быстрее, чем вы успеваете за ними следить. В итоге, в вашу группу сами вступают люди, которым интересен ваш продукт или услуга. А это значит, что вы попали в яблочко и скоро ваши продажи вырастут 🙂
Затем вы можете отменить подписку этих людей непосредственно из приложения. Мы сами все еще находимся на пробной стадии и показываем нашим читателям через виджет всегда самое последнее изображение на боковой панели. Поэтому наши читатели могут видеть больше фотографий за пределами наших вкладов.
Кажется, что деятельность в социальных сетях имеет положительный эффект. Кстати, поколение новых читателей кажется незначительным. Мари и Крис фон Синд - настоящие эксперты, когда дело доходит до путешествия с небольшими деньгами как можно больше. Вместе они уже совершили несколько поездок, в том числе. после и после. Потому что тогда эти два начинают через приключение в путешествии и, возможно, даже в цифровой кочевничество.
P.S. Я буду рад пообщаться в вами
Геотаргетинг — метод размещения целевой рекламы с учетом точного географического местоположения пользователя. На базовом уровне это учет страны и города проживания. Точная геолокация позволяет собрать гораздо больше информации о пользователе, включая его интересы.
Если вы хотите участвовать в этом приключении, следуйте им. С одной стороны, это влияет на органическое присутствие - то есть на проводки, но и на присутствие рекламы. Все из практики и реализовано именно так. Давайте посмотрим, что до сих пор. От многих претендентов был выбран дом ювелира.
Совместные действия продолжаются до тех пор, пока эти цели не будут достигнуты не более одного года. Об этом блоге сообщается о прогрессе действия - как есть. Каждому сообщению предшествует встреча с Домом Голдсмитса. Описывается и реализуется здесь. При регистрации необходимо ввести следующую информацию. Только позже, когда изменится профиль компании, придет дополнительная информация.
Как это работает?
Джинсовый бренд True Religion для продвижения новой модельной линейки запустил email-кампанию с геотаргетингом на местности, в которых была наибольшая концентрация магазинов одежды с их товарами. Всего разошлось 65 000 писем. Результаты: 2,5% переходов на сайт и 1% in-store конверсий. Гарри Пен, директор True Religion по Ecommerce, круто описал эту кампанию в .
При поиске конкретных вкладов используются хэштаги. Правильно выбранное имя выгодно для упрощения поиска бизнеса. Мы протестировали следующее в поисках имени. Тогда мы решили «для ювелирного дома». Веб-сайт не был на переднем плане. Потому что мы хотим, чтобы их нашли в конце концов.
В кратком описании введена осторожность, чтобы использовать соответствующие ключевые термины. Были рассмотрены слова ювелирные изделия, ювелирное дело, дизайн и ремонт. Использование профиля компании предлагает пользователю следующие возможности. Контактная кнопка в профиле - посетители смогут увидеть адрес электронной почты, адрес или просто позвонить им. Индивидуально размещенные сообщения могут быть быстро и легко продвинуты посредством «выделения» - значимой статистики - впечатлений, охвата, взаимодействий. При нажатии на него предлагаются три варианта контакта.
С каждым месяцем технологии геолокации совершенствуются, всё точнее определяя, где находится пользователь. Хотя сегодня вы еще не можете знать, что ваш потенциальный покупатель стоит третьим в очереди на кассе в магазине гаджетов на первом этаже торгового центра, но все к этому идет. Любая маркетинговая кампания с точным геотаргетингом привлекает больше конверсий.
Планируйте маршрут, вызов или адрес электронной почты. Это очень полезная функция для торговли. Или на странице интернет-магазина. Единственный способ предоставить зрителю больше информации через профиль. Здесь он может зайти на домашнюю страницу или позвонить или спросить. С одной стороны, вы можете увидеть оценку еженедельного охвата и популярных взносов. Это захватывает, когда у вас более 100 подписчиков.
Это позволяет вам определить, в какое время большинство ваших подписчиков достигнуто с их публикациями. Как часто сообщение было замечено, сколько ему понравилось, важная информация. Это можно использовать для определения того, какие взносы предпочитает целевая группа. Собственные вклады могут быть оптимизированы настолько качественно. Количество комментариев на вклад также дает хорошие подсказки относительно того, какой вклад выплачивается за рекламу, которую можно использовать.
Отслеживание истории перемещений пользователей предоставляет много информации о человеке: где он совершает покупки, что именно он хочет купить, как часто он совершает поездки. Получение этой информации помогает маркетологу выделить потребителей и предоставить релевантную для них информацию и рекламные объявления, даже если потребитель в настоящее время не находится в этом регионе.
Сообщения с высокими ставками кликов, скорее всего, будут успешными объявлениями с высокими коэффициентами взаимодействия. Дом Голдсмит также подумал о нашей встрече и определил следующую целевую группу для предстоящих публикаций. Мужчины со следующими интересами: ножевыми г-н кольца, беруши, серьги, дружба кольца, обручальные кольца, обручальные кольца, подарок для подруги женщин, заинтересованных в: серьги, кольца, ожерелья, обручальные кольца интересы: автомобили, мода, косметика, отдых, спорт, друзья, животные. Мужчины со следующими интересами: г-н кольца, г-жа кольцо, женщина ювелирных изделий, подарок для жены, Рождество, Пасха подарок. Существуют и другие аудитории, похожие на перечисленные выше, и поэтому больше не перечислены.
Магазин по продаже сдобы может предложить бесплатный купон на кофе тем, кто посетил Starbucks более одного раза. Клиенты могут быть из любой точки города, но их история перемещений позволяет магазину сделать таргетинг на тех, кто, скорее всего, окажется в этом месте в будущем.
Следующее заседание будет посвящено созданию контента, относящегося к целевой группе. Целевые группы, перечисленные выше, играют здесь важную роль. Должны быть созданы сообщения для соответствующих аудиторий. Прежде всего, важны окружающая среда или другие интересы.
Сначала выполняется несколько тестов. Впоследствии структура диапазона входит в первую очередь. Они часто следуют за ними и могут служить в качестве первых множителей. Если они выложены в кассе, некоторые клиенты берут их с собой безопасно. Даже с письмами или счетами эти карточки могут быть прикреплены. В будущих сообщениях поиск и выбор хэштегов для использования очень важен. Особенно хэштеги обеспечивают покрытие.
Это важно не только для выявления нужных потребителей, но и обеспечения клиентов актуальной информацией. Пусть с каждого таргетированного объявления пользователь попадает на свою целевую страницу, которая, учитывая его физическое месторасположение, расскажет, почему она показывается именно ему.
Покупка подписчиков совершенно бессмысленна. Закупленные друзья не заинтересованы в продуктах и поэтому не будут взаимодействовать с сообщениями. Как бы ни были дешевые эти купленные друзья, мы этого не сделаем. Ни один купивший друг не платит за собственный корпоративный бренд. В повестку дня следующего совещания входят следующие вопросы.
Еще один способ направить нужных людей на правильные страницы — через geo-aware таргетинг . Эта технология базируется на получаемых от мобильного оператора данных о местоположении абонента и позволяет определить местоположение пользователя при нажатии на баннер или посещении веб-сайта.
Ежедневно продается более 95 миллионов должностей, а 4, 2 миллиарда сообщений помечены. Загрузите приложение и начните работу. В разделе «Настройки» вы найдете опцию «Добавить учетную запись» почти внизу. Если вы нажмете на него, вы будете перенаправлены на известную страницу входа в систему, где будет указано ниже: У вас еще нет учетной записи? Зарегистрироваться - нажмите на нее и настройте учетную запись.
К ним относятся следующие данные. 
Мой совет: обратите внимание на разницу между досягаемостью и впечатлениями! Каждый пользователь, который видел сообщение, должен достичь. Тем не менее, каждый пользователь может видеть сообщение несколько раз, например, когда он смотрит на свой канал несколько раз в день. Всякий раз, когда сообщение появляется на экране, это считается впечатлением, как только пользователь «прокручивает» его. Взаимодействия идут еще дальше. Они суммируют как понравившиеся, так и комментарии.
Так, если пользователь из региона, где живут или работают люди с высоким уровнем доходов, кликает на рекламу и переходит на сайт автосалона, его перенаправляют на целевую страницу с машинами бизнес-класса, а потребителей с окраин направляют на лендинг с автомобилями эконом-класса.
При запуске рекламы учитывайте прогноз погоды или расписание региональных праздников. Некоторые события известны заранее, такие как День Святого Патрика в Бостоне. За неделю до праздника магазины начинают продвигать одежду зеленого цвета или специальную одежду для фестиваля. Учитывая приближающийся снегопад, можно настроить таргетинг с продвижением лопат, воздуходувок или обогревателей.
Ok, примеры с общегородским праздником и прогнозом погоды слишком просты. Хотите посложнее? Представьте себе Нью-Йорк, его 16 анклавов с их национальными праздниками. А еще учтите при таргетинге, что чайнатауны почти поглотили итальянский анклав «Маленькая Италия» и еврейский Нижний Ист-Сайд. Но не полностью.
Помните, мы рассказывали про нейромаркетинг и «СоЛоМо» ? Потребители охотней откликаются на релевантную рекламу, показанную в нужное время в нужном месте. ROI таргетируемых кампаний будет расти — благодаря лавинообразному росту пользователей мобильного поиска география стала одной из лучших сфер для таргетинга. Современные мобильные технологии и Big Data превращают геотаргетинг в реальное коммерческое преимущество.
