Курсы менеджера по контекстной рекламе. Частые ошибки при запуске контекстной рекламы. «Точка зрения »

Кроме того, не рекомендуется использовать кампании с таргетингом на контент в своих кампаниях, так как это может вызвать весьма непредсказуемые последствия в наших объявлениях. С другой стороны, этот инструмент, правильно используемый, имеет много преимуществ для кампаний, ориентированных на поисковую сеть.

Поэтому вы должны немедленно отключить выбранные сети и начать кампанию с нуля с отличиями, описанными выше. Чтобы изменить настройки, выберите кампанию и нажмите ссылку «Настройки кампании». Эти тренинги предназначены для тех, кто уже рекламирует или собирается рекламировать свой онлайн-бизнес. Рекламная система может применяться как в электронной коммерции, так и в стимулировании сбыта.

Практическую информацию в этих семинарах предоставляет онлайн-система и специалист по рекламе, консультант, новатор, один из авторов этого курса. Менеджеры малых и средних предприятий; Маркетинговые менеджеры и специалисты; Менеджеры и владельцы интернет-проектов; Специалист по интернет-маркетингу; Владельцы и разработчики коммерческих проектов; Рекламные кампании для агентств; Интересует реклама и онлайн-бизнес.

Введение Настройки кампании Выбор рекламных каналов и инструментов Создание рекламных инструментов Начало кампании, статистика, результаты. Самой полезной вещью на семинаре была четкая система кампаний - как применить рекламную кампанию к проблеме, что следует, что следует помнить, как связывать систему и планировать ее воронку. Сама система представлена ​​ясным и понятным образом, и сообщение также легко выкладывается, понятно - очень хорошо.

Однако в Литве 99% Реклама - спам, потому что наши маркетинг и рекламодатели по-прежнему боятся, что все в порядке, хотя они и являются творческими идеями: Они очень осторожны и выбирают безопасные решения. Например, в рекламе говорится: «Мы продаем мыло, очень хорошее мыло» и добавили большую мыльную фотографию. Давайте воспользуемся свободными ассоциациями. Что означает теперь слово «реклама»?

С счастьем, хорошим настроением, успешным бизнесом и созданием мира как лучшего места. На самом деле это готовый ответ, а не свободная ассоциация. Но в принципе, да, реклама - это прежде всего деловая возможность сделать людей счастливее, потому что вся структура довольно сложная, проблема дороги как бизнеса становится рекламой. Трудно точно сказать, что такое реклама.

Какая реклама больше - бизнес, философия, искусство, что-то еще? Это форма общения, которая убеждает людей развлекать и манипулировать их отношением и поведением к компании, субъекту или сущности. Другими словами, существуют различные способы убедить человека измениться. Реклама - это изменение - когда мы переходим от одного модуля мышления к другому. Это не искусство в любом случае, но мы используем художественные средства и, вероятно, не видели никакой другой отрасли, в которой было бы так много умных людей в одном месте.

И для того, чтобы создать успешную кампанию, вам нужно много знать, знать конкретную отрасль, в которой вы работаете, знакомиться с разными СМИ, знать последние поп-культурные течения, все художественные формы истории, языки, критику - все. Вы упомянули, что цель рекламы - убедить, побудить людей к изменению.

Это, вероятно, самая высокая цель, которую может установить рекламное агентство. У рекламных компаний есть своя другая философия - какие из них наиболее важны для них, т.е. у. мышление и бизнес меняются к лучшему. Цели самых загруженных агентств очень высоки. Другими словами, сделать мир лучше и сделать людей лучше через их общение через продукты или услуги, которые они предлагают.

Они излагают основные принципы того, что важно для бизнеса, когда дело доходит до коммуникации и рекламы. Главное было то, что реклама не может лгать, так как многие рекламодатели все еще думают, что люди глупы и могут быть обмануты. Во-вторых, если мы говорим об истине о наших услугах или продуктах, которые мы продвигаем, тогда они должны быть достойны рассказать нам правду о них. Большинство продуктов и услуг ничего не значит, они недействительны, другими словами, они не имеют никакой ценности, они просто не имеют смысла в рекламе, потому что они обречены на провал.

Это не просто несколько компаний, которые уже давно смогли создать какую-то ауру вокруг себя - они только начинают появляться и исчезать, люди забывают о них, и люди им не нужны. Почему так много людей раздражает рекламу? Очень просто - 95% Реклама - это спам, что тоже раздражает. Но эти 95 процентов Он считает людей идиотами и верит, что они могут что-то сказать - люди будут верить в то, что могут. Другими словами, они думают, что их можно обмануть и вставить в любое мнение. Поэтому смелый игрок, который всегда приходил, может смутить рынок.

Объявление пересекается с определенным количеством деловых людей, которые используют аутсорсинг рекламы и самих агентств. Агентства обычно считают, что прямая цель рекламы не продавать. Другими словами, мы убеждаем людей, меняем их отношение, а затем сами люди видят, что им нужна то или это. И большинство рекламодателей думают, что они потратят миллион, наводят сообщение, и люди его купят. Хотя, вероятно, реклама не продается, а качество продукта, цена, приятное обслуживание, размещение на полке и многие другие рациональные вещи.

Если мы производим хорошие вещи, продаем по хорошей цене, вы можете найти ее где угодно, и хорошие люди говорят: «Вот, возьмите и купите этот предмет», люди получат его, потому что это будет необходимо. Реклама просто информирует и создает определенное мнение о продукте - оно не продается. Вот главный прорыв.

Потому что он беден, особенно в Литве. В Литве 99% Реклама - это спам, потому что наш рынок не является брендом, у людей нет высокой покупательной способности. В результате наши маркетинговые люди и рекламодатели становятся еще более напряженными, им всего 4% больше. рынок.

Более того, они, как правило, не образованы, они мало знают о том, что происходит в мире, поэтому они очень осторожны и выбирают абсолютно безопасные решения. Как выглядит литовская реклама в глобальном контексте? В мире существует крупнейший в мире фестиваль рекламы в Каннах, в который входят не только люди, которые рекламируют, но и различные «провидцы», рок-музыканты, ученые, которые говорят о том, что происходит и что произойдет в мире в ближайшие годы. На этом фестивале Литва получила двух львов.

Это не так много, это может быть больше, хотя ситуация явно улучшается. Но теперь в Литве возможно 4-6 агентств, которые могут создавать международную работу, и они это делают. Они сталкиваются с различными публикациями для рекламы, победителями фестивалей. Ситуация улучшается, но до Лондона, Нью-Йорка, Парижа или Токио мы все еще далеко. Есть причины, по которым мы не можем быстро справиться. У них есть традиции, рекламные школы, люди росли, видя интересные решения, они хотят их, они требуют и сразу не будут принимать плохую рекламу.

И в Литве первые шаги все еще ведутся - в высших учебных заведениях преподают рекламу, агентства приглашают молодых людей. Что общего между рок-музыкой и рекламными роликами? Рок-музыка - это творческий снос, т.е. у. уничтожая, чтобы создать. И вообще, музыка - это творение. Есть также ученые, которые ищут новые и уникальные способы борьбы с творчеством. Существуют отдельные системы и методологии, которые, кстати, пришли из работы с научными изобретениями, с патентными исследованиями. Э. де Боно говорит, что традиционный образ мышления, который возник Аристотель, Платон и Сократ, направлен таким образом, что мы, оценивая процесс, ища решения и решения, отвергаем все ошибки и находим единственную истину.

Но при этом мы ничего не создаем - мы просто выясняем, что правильно, а что нет. И боковое мышление основано на определенных инструментах, которые различают критическое суждение и креативность. Другими словами, есть две части процесса. Творчество - когда возможно быть абсолютно некритичным, основанным на свободных ассоциациях, чтобы подбирать идеи, которые приходят на ум. Это могут быть совершенно сумасшедшие, странные, нелогичные идеи, но все разрешено. Затем мы получаем идею шкатулки или пула и останавливаемся, потому что у нас уже есть определенный результат.

И тогда мы ценим факты и данные, которые относятся к проблеме. В этом случае давайте создадим себя, не беспокоясь, не опасаясь и не критикуя то, что мы создаем, потому что это единственный способ получить доступ к уникальным идеям. Если мы всегда будем иметь в виду «о, здесь это будет неправильно, здесь это не понравится, здесь это не понравится, и здесь это неправильно», мы никогда не сможем открыться и быть творческими. Поэтому этот метод и принцип очень часто используются в рекламе.

Вернемся к «Каннским львам», рок-звездам, изобретателям, ученым - это люди, которые меняют мир. И примеры этих ярких и интересных людей - очень хорошие примеры того, как развивать и развивать творчество. Если мы говорим о рекламе как о отражении ценностей, реклама, созданная столетие назад, была бы небольшой, по крайней мере неприемлемой, устраненной сексуальными нарушениями прав человека и т.д. что раскрывает реклама о человеческом мировоззрении в наши дни?

Вы очень хорошо заметили, что реклама является отличным отражением общественной жизни. Они очень отражают период менталитета. На самом деле, трудно сказать, почему, потому что в то время женское освобождение уже началось. Несомненно, при создании рекламы вы обычно избегаете того, что происходит вокруг, так что людям важно распознавать себя или определенные ситуации. Поэтому мы обычно говорим о символах, которые понятны людям. Например, на Дальнем Востоке, особенно в Японии, в Таиланде, мы смотрим и не совсем понимаем, что там происходит.

Обычно это очень забавно, но не идет в западную логику. Это еще раз доказывает, что реклама отражает то, что происходит в этой стране, и менталитет нации. Поэтому литовская реклама обычно очень спокойная и сдержанная. Латиноамериканские рекламные агентства являются одними из самых сильных в мире. Их реклама наполнена радостью жизни, они очень яркие и энергичные. И в Литве все идет очень спокойно - у нас все еще есть скромность, приходящая с начала века. Вероятно, это связано с клиентскими решениями, потому что они не хотят выпрыгивать, они хотят спокойно плавать, спокойно, поэтому они пытаются сделать решения понятными, легкими и без всякой ерунды, как говорится.