Что такое Баннер для сайта.
Дата: 2010-04-08
Довольно часто, у владельцев сайтов возникает необходимость в собственных баннерах. И многие начинающие люди просто не знают, как такой баннер изготовить самостоятельно. На самом деле сделать простой баннер (не анимированный) довольно просто. И сегодня мы начнем серию статей объединенных одной общей темой: Как самому сделать баннер.
Для начала разберемся, какие бывают баннеры (размеры) и в каких случаях и где применяются баннеры. Давайте рассмотрим самые распространенные случаи необходимости в баннерах и варианты размещения. Еще Вам нужно знать, что в Интернете есть типовые размеры баннеров и этих размеров желательно придерживаться. Все размеры измеряются в пикселях. Например, если Вы встретили такое выражение: Баннер 160х600 то знайте, это вертикальный баннер с шириной 160 пикселей и высотой 600 пикселей.
Собственно говоря, каждый владелец сайта просто обязан иметь свои баннеры, ведь это можно сказать лицо Вашего сайта.
Кроме того в большинстве случаев баннеры делают ссылками, чтобы при нажатии на баннер человек переходил на Ваш сайт.
Баннер кнопка – размер 88х31 пикселя. Самый распространенный формат, маленькая, удобная и компактная кнопка, обычно применяется для обмена между сайтами и размещения в каталогах сайтов.
Следующие стандартные размеры баннеров: 100х100 и 125х125 пикселей. Эти баннеры, так же как и преведущий размер, используются для обмена между сайтами, а еще могут использоваться в различных баннерообменных сетях. Хотя эти размеры иногда тоже относят к категории кнопок.
Далее наиболее часто применяемые размеры стандартных баннеров: 468х60 и еще такой размер: 234х60 иногда его называют полу-баннер . Также используются для обмена между сайтами, в баннерообменных сетях и для показа рекламы, например от Google AdSense и других сайтов. Ниже представлен как пример баннер размером 468х60 пикселей :
Как уже упоминали выше баннер 160х600 – называют такой баннер вертикальный небоскрёб . Больше используется различными рекламными компаниями: Google AdSense, Бегун и т.д.
Баннер 728х90 – называют Доска Почета . В основном используется для трансляции на сайте контекстной рекламы. Например, Бегун вставляет баннеры такого размера над сайтом, причем делает это автоматически. Вы размещаете код рекламного блока Переходы в теле Вашей Web-страницы, причем можно выбрать любой размер, а у Вас автоматически добавляется вверху (над сайтом) блок 728х90 системы Показы от Бегуна. Правда если Вам это не нравится, Показы можно и заблокировать.
Это были наиболее ходовые размеры баннеров. И я Вам при изготовлении собственного баннера рекомендую ориентироваться на выше перечисленные форматы и размеры.
Есть еще ряд не так часто используемых размеров. Например, система контекстной рекламы Google AdSense использует множество размеров для трансляции своих объявлений: 300х300 , 336х280 , 120х600 , 120х240 , 250х250 , 200х200 , 180х150 . Это даже не баннер, а размер блока для трансляции контекстной рекламы .
Поэтому при компоновке web-страниц собственного сайта, учитывайте эти размеры и сразу прикидывайте, где и какого размера можно разместить баннер или блок контекстной рекламы. Да и изготовить самостоятельно баннер такого размера Вам никто не запрещает. А в идеале хорошо вообще иметь полный набор баннеров для своего сайта всех размеров - случаи бывают разные.
Система контекстной рекламы Бегун пошла еще дальше. У них можно выбрать вариант: Масштабированный рекламный блок , т.е. этот рекламный блок будет автоматически подстраиваться под выделенные для него размеры.
Некоторые баннеры и размеры из выше перечисленных, Вы можете посмотреть .
Баннеры - это слово иностранного происхождения. С английского banner -переводится как флаг или транспарант. То есть некое полотно с расположенной на нем информацией. Как же выглядит это в жизни?
Посещая страницы интернета, на каждой из них мы поневоле сталкиваемся с рекламной продукцией. Текстовые блоки или кричащие графические изображения призывно обращаются к нам с предложением разнообразных услуг. Заинтересовавшись информацией, мы делаем клик и сразу же переходим на страницу рекламодателя. Теперь становится понятно, что интернет-баннеры -- это рекламные картинки с гиперссылкой на определенную страницу веб-сайта с расширенным описанием продукции или услуги.
У иностранного слова есть лексический омоним, то есть еще одно значение. В наружной рекламе баннером называют широкоформатное полотно с нанесенной печатной информацией. Им оформляют фасады зданий, располагают над проезжей частью в виде перетяжек или крепят на
Итак, выходит, что баннер - это два разных понятия, направленных на достижение одной цели. Предлагаем рассмотреть подробнее каждый из способов рекламного воздействия.
Баннеры в интернете используют прежде всего для размещения собственной рекламы. Выделяющиеся блоки призваны завлекать новых посетителей на сайт. Их дизайн и смысловое содержание формируют собственный имидж сайта.
Это наиболее популярный в интернете, потому что действие его очень результативно и положительно сказывается на развитии бизнеса.
По способу создания различают два вида онлайн-баннеров:
Достоинством такой рекламы является простота изготовления и низкая себестоимость. К недостаткам можно отнести излишне большой размер и невысокий уровень эффективности. Неподвижная картинка мало привлекает к себе внимание, а у тех, кто регулярно посещает страницу с такой рекламой, она очень быстро выпадает из внимания.
Gif-баннеры не очень сложны в изготовлении, имеют небольшой объем файла и высокую рекламную отдачу.
Flash-баннеры - это наиболее эффективный способ анимированной рекламы. Неоспоримым достоинством являются возможность совмещения нескольких видов рекламной информации и неограниченный простор для творчества.
Создание хорошего баннера требует вмешательства профессионального дизайнера. Обращение к специалисту потребует затраты определенных средств, зато в этом случае можно добиться максимально качественного продукта, способного эффективно реализовать рекламную задачу. Стоимость баннера будет начинаться от пяти-семи сотен рублей. Предельную сумму назвать затруднительно - все будет зависеть от объема поставленной задачи и уровня профессионализма дизайнера.
Если поставить себе задачу создания статичной рекламы, то можно попытаться обойтись минимальными усилиями. Основных знаний графического редактора типа Photoshop будет вполне достаточно. Можно также воспользоваться специальной программой для создания баннеров, в которой имеется большая база шаблонных решений.
Основной показатель качества баннерной рекламы - это отклик. Эффективность выражается в частоте кликов и количестве переходов по ссылке. Изготовление баннеров и последующая их эксплуатация требуют соблюдения некоторых требований для достижения успеха:
Одно из направлений рекламы, визуально воздействующее на потребителя посредством большого формата и широкого охвата зрительской аудитории. Понятие наружной рекламы имеет объемное значение и включает в себя большое разнообразие видов продукции.
Баннеры - это один из самых эффективных, проверенных временем Они совершенно спокойно могут демонстрировать актуальный сюжет на улицах города в течение одного-двух лет без потери качества экспонирования. Высокие технические характеристики обуславливают несколько преимуществ использования баннера:
Выгода от баннера совершенно очевидна. Оплатив товар один раз, использовать его можно долгое время. Простота и удобство монтажных работ позволяют без труда производить ротацию рекламных мест.
Крепление баннеров стандартных размеров (3х6, 6х12, 3х4 м) к рекламным плоскостям производится с помощью шнура. Готовое полотно по всему периметру густо пробивают металлическими люверсами, через которые пропускают тонкую и прочную веревку. Ею оплетают металлическую рамку каркаса щитов, крепко натягивая баннер.
Печать баннеров производится на специальном материале с виниловой основой. В зависимости от назначения различают несколько видов баннерного материала:
Отличается невысокими прочностными характеристиками, легко подвергается воздействию влаги, быстро выгорает на солнце. Перечисленные свойства делают ее применение пригодным исключительно внутри помещений. Для наружного применения можно использовать в течение небольшого промежутка времени (2-3 месяца). Главное достоинство - низкая стоимость.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Баннер может быть в виде изображения, текста, видеоматериала или даже интерактивного элемента.
Более всего интернет-баннер похож на рекламный блок в печатной прессе. Он выполняет те же функции и тоже располагается рядом с основным контентом. Основные отличия и преимущества интернет-баннеров перед рекламой в газете заключаются в огромном функционале и большей конверсии первых. О том, что дает такую эффективность, мы поговорим ниже.
В зависимости от преследуемых целей, интернет-баннеры делят на:
Такие баннеры всегда попадают прямо в цель, поэтому мы будем разбирать требования на их примере.
Требования Яндекс:
Требования Google несколько проще:
Обратите внимание!
Как в случае с Google, так и в случае с Яндекс изображение должно быть качественным, а информация - актуальной. Нельзя также использовать порнографические материалы в любом виде (изображение, видео, текст и т. д.) Если услуга или продукт имеют возрастные ограничения - укажите это. В случае с лекарствами и БАДами нужно добавлять сертификацию товара.
Баннер эффективен настолько, насколько он способен привлекать новых пользователей.
Самый приближенный к объективному способ оценить эффективность баннера - просчитать его (click-through rate).
CTR - это отношение количества переходов к количеству показов. Говоря простым языком, показатель кликабельности.
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Приведем пример: если ваш баннер был показан 10 раз, а переход по ссылке был совершен 4 раза, формула будет выглядеть так:
CTR = (4/10) * 100%
Решаем уравнение, получаем показатель кликабельности. В нашем случае он равняется 40%.
К сведению
На практике такая ситуация невозможна. Показатель CTR в российском сегменте интернета составляет от 0,01 до 2% максимум.
Иногда большие показатели кликабельности имеет та самая реклама формы ADSpot и просто «кликбейтные» GIF. Такие решения хорошо работают, когда нужно завлечь пользователя один раз.
Идеальный баннер должен балансировать на грани назойливости, привлекая, но не раздражая потенциального посетителя.
|
Баннером называется обычно прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д. |
||
|
В отличие от традиционной рекламы, для баннеров характерен высокий уровень «изнашиваемости» или «сгораемости». Пользователи с наибольшей вероятностью «кликают» на баннер, когда видят его впервые или во второй-третий раз, но дальше перестают обращать на него внимание. Для борьбы с этим явлением разрабатывают серии из нескольких рекламных сообщений и запускают их в ротацию на сервере. Таким образом, посетители сайта при каждом посещении видят различную рекламу. При перезагрузке предлагается новый баннер.
При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.
Программное обеспечение, использованное при создании и размещении баннерной рекламы, может не совпадать с программным обеспечением пользователей. В таком случае у части аудитории реклама может быть просто не отображена на экранах компьютеров.
Важно иметь в виду и то, что часть российских пользователей работают в Сети в режиме отключенной графики, а потому не увидят рекламу, состоящую только из изображений. В Европе, по данным Internet Monitor и TGI.Net, около 70% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна) и более 40% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров.
Вместе с тем, грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом рекламы в Сети. И это несмотря на то, что по данным одного из последних исследований компании Nielsen Norman Group , существует такое явление, как «баннерная слепота». Оно характеризуется тем, что постоянные пользователи Интернета почти не обращают внимания на рекламные объявления (баннеры, ссылки и т.д.), концентрируя его исключительно на основном содержании сайтов.
В баннере не стоит использовать изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым и перенесет негативную реакцию, как на сайт издателя, так и на рекламодателя.
– выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта,
– самопроизвольно распахивающиеся при наведении мышкой.
Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое так же переносится на собственника сайта и рекламодателя.
По мере «взросления» интернет-рекламы происходило уменьшение количества переходов. Этот показатель называют CTR (Click-Through Rates ), и он представляет из себя отношение числа «кликов» (нажатий на рекламу) к числу его показов. CTR измеряется в процентах.
В целом по некоторым исследованиям баннерная реклама дает 0,5-2% отклик. Иногда CTR может доходить и до 10%.
Интересно, что согласно данным исследования компании Millward Brown , рост осведомленности о рекламе «на 96% обусловлен ознакомлением потребителя с баннером и всего на 4% – переходом потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. Такое соотношение между ознакомлением и щелчками сохраняется не только для осведомленности, но и для других показателей усиления марки…».
Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление.
«Продвинутые» рич-медиа баннеры дороги в производстве и в оплате технологий. Интересно, что при суммировании всех затрат стоимость за тысячу показов и стоимость за клик рич-медиа баннера становится сопоставимой с этими же параметрами у обычного баннера.
Существует мнение, что кликабельность рич-медиа обогащенных баннеров выше из-за того, что они больше раздражают пользователей, и те стараются побыстрее отделать от них.
В сегодняшнем выпуске я расскажу вам, что такое баннер, какие основные виды баннеров выделяют, их размеры и предназначение.
На спортивных играх баннеры используют, как правило, единоразово. Они предназначаются для того, чтобы оказать поддержку отдельному спортсмену или команде, или наоборот, чтобы выразить недовольство в адрес чего-либо или кого-либо.
Я, думаю, что каждый пользователь Интернета, хоть раз, видел баннер. Многим они приелись, поэтому такие люди используют специальное расширение браузера для блокировки рекламы на веб-сайтах, плагин Адблок и другие.
Основной задачей баннера является привлечение внимания посетителя сайта. А вебмастера, те ребята, у кого есть собственные раскрученные веб-ресурсы. Как раз-таки они размещают баннеры для того, чтобы на них зарабатывать. У некоторых, баннерная реклама — это основной источник прибыли.
Первый баннер в интернете появился очень давно, в прошлом тысячелетии, когда поисковых систем Яндекс и Google еще не существовало. По заверению старых пользователей, первый баннер появился в интернете в 1994 году. Статическая картинка со встроенной ссылкой рекламного сайта.
По такому изображению кликали постоянно, потому что это было что-то новое, незнакомое.
В основном баннеры стали ставить друг на друга разные сайты для привлечения посетителей. Но позже, наиболее предприимчивые ребята стали смекать, что за размещение баннера у себя на сайте можно брать деньги, ведь, чем он вообще отличается от уличного билборда?
Как итог, огромное число людей, услышавшие об этом, стали создавать веб-сайты для того, чтобы зарабатывать на продаже мест для баннеров. Именно это и привело интернет к стремительному росту, и к бесконечному числу заброшенных сайтов, созданных с единственной целью наживы.
С течением времени баннеры также потерпели изменения. Поначалу все было здорово, красиво. Но каждый год прямоугольная реклама становилась более назойливой и с баннерами начали активно бороться. Даже в браузерах появилась функция блокировки всплывающих окон.
В современном мире все еще остались любители забаррикадировать сайт всем, чем только можно. Но самые разумные вебмастера поняли, лучше не использовать агрессивные баннеры.
Любой из типов баннера — это графическое изображение в формате GIF или JPEG. Картинка на них может быть, как статической (неподвижная в формате jpg), так и анимированной (движущаяся в формате gif, эффект движения в таком баннере создается благодаря чередованию нескольких картинок).
Различают три типа баннеров:
Сегодня интернет-баннер можно сделать на любой вкус. Есть возможность своими усилиями его создать, а можно заказать на . На таких сайтах, с навыками изготовителя красивых баннеров много.
Баннеры бывают разные, лично я представляю в голове такой небольшой прямоугольный баннер над статьей 468 x 60 px. Раньше их часто размещали на сайтах. 
Итак, по размерам баннеры разделяют на:
Продажа чего-либо. В данном случае, баннер должен косвенно или прямо подтоклнуть пользователя к покупке:
Это тема для отдельной статьи, поэтому скажу лишь, что его можно сделать при помощи стандартного Paint, фотошопа или онлайн-сервиса http://bannerovich.ru.
После создания вы должны загрузить изображение в корневой каталог сайта и вставить скрипт в необходимое место, работайте с виджетами.
width=»200″ height=»200″ /> — это ширина и высота. Разумеется, баннер должен быть нарисован в таких же размерах.
Вот и все, теперь вы знаете, что такое баннер, как его устанавливать на сайт, зачем он вообще нужен, откуда вся эта тема берет начало и какое влияние баннер оказал на интернет в целом.
